Ter um nome forme é muito importante para uma marca. As empresas que lidam com consumidores devotam tempo e recursos para solidificar e expandir esses laços. “Uma maca valiosa gera retorno para a companhia em duas dimensões,” explica David Reibstein, professor de marketing na Escola Wharton da Universidade da Pensilvânia. “Ou a empresa consegue cobrar um preço premium ou consegue adicionar mais volume de ações ou mercado”.
Quando se trata de cobrar um preço alto e movimentar sua indústria, ninguém faz melhor que a Apple. Existem outros celulares e tablets com as mesmas funções e até melhor que o iPhone e o iPad, mas a marca, por si só, já carrega peso e credibilidade muito grandes – e os clientes estão dispostos a pagar por isso. A empresa vendeu 39,9 milhões de iPhones apenas no último trimestre.
A Microsoft aparece em segundo, valendo cerca de US$ 63 bilhões (aproximadamente R$ 157, 3 bilhões) – um crescimento de quase 11% após um desempenho baixo por três anos. O Google conquistou a 3º posição, aumentando cerca de 19% em relação ao ano passado. A maior parte dos lucros da empresa vem dos anúncios – quase US$ 19 bilhões nos últimos 12 meses.
A FORBES se baseia em dados de faturamento dos últimos três anos das empresas; sua relevância em sua indústria; e alguma participação no mercado norte-americano.
Quer conhecer as empresas que comandam o mundo? Veja a seguir as 15 marcas mais valiosas de 2014:
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1 / 15 15º) OracleGetty Images -
2 / 15 14º) DisneyGetty Images -
3 / 15 13º) IntelGetty Images -
4 / 15 12º) CiscoGetty Images -
5 / 15 11º) BMWGetty Images -
6 / 15 10º) Louis VuittonGetty Images -
7 / 15 9º) ToyotaGetty Images -
8 / 15 8º) SamsungGetty Images -
9 / 15 7º) General EletricGetty Images -
10 / 15 6º) McDonaldsGetty Images -
11 / 15 5º) IBMGetty Images -
12 / 15 4º) Coca-ColaGetty Images -
13 / 15 3º) GoogleGetty Images -
14 / 15 2º) MicrosoftGetty Images -
15 / 15 1º) AppleGetty Images
