A bilionária Kim Kardashian está entrando no mundo das bebidas energéticas ao se unir à UPDATE, uma startup de bebidas que utiliza uma alternativa à cafeína em seus produtos para evitar quedas de humor após o consumo. A empresa fechou um acordo de distribuição nacional com a Walmart.
Lançada originalmente em 2022, a UPDATE utiliza paraxantina — composto que o corpo humano forma naturalmente a partir da cafeína — em vez da própria cafeína. Segundo a empresa, essa abordagem “elimina a queda de energia, a agitação e a superestimulação” associadas às bebidas energéticas tradicionais.
Kim começou a usar o produto em 2023 e passou a enviar comentários espontâneos sobre ele no ano seguinte, o que acabou levando a uma parceria, de acordo com um comunicado divulgado à Forbes.
Ela será “cofundadora” do relançamento da UPDATE, afirma o comunicado. A nova fase incluirá embalagens redesenhadas em parceria com ela, além de uma reformulação do produto e preços mais “acessíveis” (os valores exatos não foram divulgados).
Entre os cofundadores originais da UPDATE estão o ex-banqueiro de investimentos Daniel Solomons e a família bilionária Hess, proprietária original da empresa de petróleo Hess Corp. Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.
O Walmart passará a vender a bebida em cinco sabores em 4.000 lojas pelo país a partir de 1º de março, com novos sabores sendo lançados ao longo do ano.
A bilionária das Kardashian
Kim Kardashian tornou-se bilionária em 2021 e tem patrimônio estimado em US$ 1,9 bilhão (cerca de R$ 10,45 bilhões). A maior parte de sua fortuna vem de sua participação na Skims, marca de shapewear avaliada em US$ 5 bilhões (cerca de R$ 27,5 bilhões) após uma rodada de investimentos em 2025. A empresa estaria agora considerando abrir capital.
Em 2021, ela vendeu 20% de sua empresa de cosméticos, KKW Beauty, para o gigante francês de beleza Coty por US$ 200 milhões (cerca de R$ 1,1 bilhão). O restante da fortuna de Kardashian está em dinheiro e investimentos, incluindo sua mansão em Hidden Hills projetada por Axel Vervoordt, além de cachês de programas como Keeping Up With the Kardashians, o spin-off mais recente da Hulu The Kardashians, o drama jurídico de 2025 All’s Fair (que recebeu uma boa dose de críticas negativas) e contratos de publicidade.
O mundo das bebidas energéticas com celebridades
A UPDATE está longe de ser a primeira bebida energética com apoio de celebridades. A Prime, cofundada pelos astros do YouTube Logan Paul e KSI em 2021, viralizou e atraiu grande entusiasmo entre consumidores jovens, a ponto de inspirar um episódio de South Park. Em menos de dois anos após o lançamento, a marca projetava ultrapassar US$ 1,2 bilhão em vendas anuais (cerca de R$ 6,6 bilhões). (Desde então, a popularidade da bebida diminuiu.)
A podcaster Alex Cooper entrou no mercado com sua própria marca de bebidas, Unwell Hydration, em 2024, que passou a ser distribuída pela Target em 2025 e expandiu para a categoria de energéticos com a Unwell Energy em dezembro. A empresa também fechou um acordo de patrocínio com a National Women’s Soccer League avaliado em cerca de US$ 3 milhões (aproximadamente R$ 16,5 milhões).
Outras celebridades presentes no setor de bebidas energéticas incluem a lenda do futebol Lionel Messi (Más+) e Dwayne Johnson (ZOA Energy).
Matéria originalmente publicada em Forbes.com
