O ranking global Kantar BrandZ, que elenca anualmente as marcas mais valiosas do mundo, foi divulgado nesta segunda-feira (18). Entre as 100 listadas, seis marcas se encontram no mercado da moda, englobando desde o setor do varejo até as grandes grifes de luxo.
São elas:
- Hermès (22º): US$ 113,13 bilhões (R$ 571,43 bilhões)
- Louis Vuitton (32º): US$ 87,53 bilhões (R$ 442,12 bilhões)
- Chanel (51º): US$ 53,12 bilhões (R$ 268,31 bilhões)
- Zara (66º): US$ 44,08 bilhões (R$ 222,65 bilhões)
- Nike (69º): US$ 41,18 bilhões (R$ 208 bilhões)
- Uniqlo (94º): US$ 22,28 bilhões (R$ 112,53 bilhões)
Entre os destaques do novo ranking estão a liderança da Hermès frente a Louis Vuitton, que em 2025 ocupava a primeira posição entre as marcas de moda mais valiosas, no 17ª lugar. Já a Chanel manteve seu terceiro lugar, apesar de ter caído 9 posições.
Entre as varejistas, a liderança da Zara estabelece uma mudança na influência histórica de grupos americanos ao ultrapassar a Nike. A Uniqlo, por sua vez, permanece em 6º lugar entre as marcas de moda, mas apresenta um crescimento expressivo de 26%.
Posição inédita da Zara
Marco histórico. A Zara se tornou a marca de moda do segmento varejista mais valiosa do mundo e ultrapassou a então líder Nike nos últimos anos. Segundo o novo ranking global, a marca espanhola se posiciona no 66ª lugar, enquanto a americana caiu para a 69ª.
Tradicionalmente ocupada por grupos americanos, a posição de liderança revela o avanço de grupos europeus, como a gigante espanhola Index, no mercado. Em números, a Zara cresceu cerca de 17% e atingiu um valor de US$ 44 bilhões (R$ 222 bilhões), enquanto a Nike desvalorizou em torno de 18% no mesmo período.
Os principais fatores que levaram a esse crescimento e marco histórico são apontados no relatório da Kantar. Nos últimos anos, a Zara investiu em estratégias para integrar seus ambientes físicos e digitais, além de apostar em reações rápidas diante das tendências de mercado e comportamento.
A partir do uso de inteligência artificial, a marca conseguiu otimizar sua plataforma online e personalizar a experiência do usuário com melhorias nas sugestões de produtos, por exemplo. O destaque da Zara em identificar e investir em tendências desse universo também são visíveis em suas coleções especiais mais recente.
O caso mais recente é a collab com o astro pop: Bad Bunny. A lançamento da linha Benito Antonio acompanha a ascensão do artista e o grande impacto nas redes também foi revertido no sucesso de vendas, que já apresenta peças esgotadas.
As apostas da marca não se limitam a produções mais “pop”, mas também abrangem o universo da alta-costura, com a colaboração criativa com John Galliano para dois drops especiais, anunciada no início deste ano. A jogada reflete outra estratégia forte da Zara de reproduzir tendências do mercado de luxo a preços um pouco mais acessíveis.
A liderança da marca espanhola revela seus esforços na inovação e diversificação em um mercado da moda em que até mesmo grandes maisons como Louis Vuitton e Chanel enfrentam desafios. Ambas as marcas de luxo apresentaram quedas em seu valor de mercado no ranking europeu da Kantar.
