2026 tem sido um ótimo ano quando o assunto são oportunidades incríveis de viagem – desde novos navios ganhando os mares até hotéis e resorts inaugurando em destinos exóticos. Eles representam uma grande variedade de marcas de turismo e programas de fidelidade, mas nem todos são tão familiares assim.
Alguns, como o Sheraton, estão se reinventando, enquanto outros, como o CitizenM, uniram forças com parceiros maiores (Marriott Bonvoy) para conseguir um alcance de distribuição muito maior.
Essas novas (ou discretas) marcas de hotelaria podem ser excelentes opções para a sua próxima viagem, mesmo que você nunca tenha ouvido falar delas. Para muitos viajantes, as marcas menores são justamente as que proporcionam as melhores experiências, já que ainda não caíram na boca do povo.
Estas são 6 das principais marcas de hotéis para acompanhar em 2026.
Vignette Collection
Esta é a nova marca de luxo e lifestyle da IHG Hotels & Resorts, cujo foco são hotéis únicos, onde nenhum é igual ao outro. Esse tipo de soft brand – em que os hotéis podem apostar em um design personalizado em vez de seguir padrões engessados – vem crescendo bastante nos últimos anos.
Essa é a primeira marca de coleção da IHG e a meta é chegar a 100 hotéis nos próximos anos, após a estreia de sua primeira unidade no ano passado em Lima, no Peru. Atualmente, a rede conta com quase 30 hotéis abertos e mais de 40 no gatilho. O seu primeiro resort será inaugurado este ano no Vietnã.
Embora cada um dos hotéis tenha identidade própria, eles compartilham detalhes unificadores que trazem uma sensação de familiaridade para os hóspedes. Por exemplo, os “rituais memoráveis” são uma peça-chave em cada hotel, o que pode incluir experiências gratuitas ou mimos que reforçam o que há de mais especial em cada destino.
No SOUMA Hotel Lima, os hóspedes aproveitam aulas gratuitas de ioga ao amanhecer algumas manhãs por semana e workshops diários de preparo de pisco sour no final da tarde.
Outro pilar das propriedades da Vignette Collection é a escolha por operações sustentáveis e contribuições reais para suas comunidades e bairros. O SOUMA Hotel Lima foi o primeiro hotel da cidade a eliminar completamente os plásticos de uso único.
Com previsão de abertura para este ano estão o Vaagali Maldives (com direito a bangalôs sobre a água), o Hotel Alexandra em Roma e o Costa Irminia Retreat & Spa na Sicília. O Fairview Hotel, em Nairóbi, também acabou de abrir as portas e, de acordo com a Luxury Daily, marca a estreia da Vignette Collection no continente africano.
Room Mate Hotels
Fundada há mais de duas décadas pelo campeão espanhol de hipismo Kike Sarasola, a Room Mate Hotels cresceu e hoje conta com 32 hotéis em 14 cidades.
O DNA da marca é fazer com que o hóspede se sinta visitando um velho amigo em qualquer um dos destinos onde haja um hotel da rede. E o seu time de designers espanhóis garantiu a cada uma dessas propriedades boutique muita personalidade e energia, tornando cada hotel totalmente diferente do outro.
Entre os nomes consagrados que assinam os projetos da Room Mate estão Patricia Urquiola, Lorenzo Castillo, Lázaro Rosa Violán e Pascua Ortega. Eles ajudaram a projetar interiores elegantes e contemporâneos, tanto nos quartos quanto em seus badalados restaurantes e bares.
A marca vem crescendo em um ritmo impressionante, com suas inaugurações mais recentes em Genebra e Roma. A maior parte dos seus hotéis fica em cidades espanholas, como Barcelona, Madri e Valência, além de outras propriedades em cidades como Londres, Florença e Roma.
A sua submarca Collection representa os endereços mais sofisticados da rede, embora todos os hotéis Room Mate sejam pensados para oferecer um “luxo acessível”.
Zoku
Esses hotéis foram desenvolvidos após uma pesquisa minuciosa baseada em mais de 150 entrevistas com o público-alvo da marca para criar protótipos de acomodações que atendessem a necessidades bem específicas. Os quartos do Zoku variam de estúdios compactos com beliches e cozinha até apartamentos maiores, ideais para estadias prolongadas.
Não importa se você vai passar apenas uma noite ou um mês inteiro: o hotel funciona mais como um espaço de coworking moderno que por acaso tem quartos. E os hóspedes que ficam mais de duas semanas podem aproveitar mimos extras voltados para os moradores (como jantares comunitários, grupos de WhatsApp com outros residentes e descontos em passes para academias locais, entre outros).
Atualmente, os hotéis do Zoku estão presentes em apenas quatro cidades (Amsterdã, Copenhague, Paris e Viena), mas há planos de expansão. Eles contam com lobbies e lounges super descolados, onde hóspedes e moradores locais trabalham em seus notebooks enquanto tomam um café preparado por barista ou beliscam algo do menu. Mais tarde, o jantar nos restaurantes atrai ainda mais gente do bairro por conta da música ao vivo e da vibe descolada.
O hotel de Amsterdã, por exemplo, tem um terraço na cobertura que funciona 24 horas com uma vista incrível, uma estufa de vidro e uma área ao ar livre. Em vez do balcão de recepção tradicional, os hóspedes fazem o check-in em totens de autoatendimento, e a equipe atua como membros da comunidade, desempenhando múltiplas funções.
Em cada andar, os hóspedes têm acesso a copas com produtos de lavanderia ou lava-louças, toalhas extras e outros itens utilitários – bem parecido com o armário da sua casa. Outras atividades, que variam conforme a unidade, incluem aulas de ioga e treinos funcionais. Os hóspedes podem até personalizar as obras de arte dos seus quartos escolhendo a partir de uma coleção selecionada em cada propriedade.
A revista CC magazine destaca que a unidade de Copenhague oferece “sessões de networking e workshops criativos”, como palestras educativas, concertos e exibições de filmes.
Pense nele como uma versão mais contemporânea e descolada do Yotel e de sua marca Yotelpad, atendendo a visitantes de curta e longa permanência com acomodações bem mais completas.
Outdoor Collection by Marriott Bonvoy
Seguindo os passos dos concorrentes, a Marriott quer uma fatia dos gastos dos viajantes de aventura. Para a revista Lodging, George Seli relata que essa guinada em direção a viagens focadas na natureza apoia uma “tendência antiga na indústria do turismo que teve um boom recente”.
Seli traz dados do Marriott Bonvoy apontando que 75% dos seus membros fizeram alguma viagem focada em atividades ao ar livre em 2025.
No ano passado, a Marriott lançou a Outdoor Collection como uma marca guarda-chuva para bandeiras individuais como a Postcard Cabins e a Trailborn Hotels.
A Postcard Cabins conta com mais de 1.200 cabanas minimalistas e cheias de estilo, com diferentes tamanhos e layouts, espalhadas por quase três dezenas de locais. Elas são ideais para viagens de ecoturismo, mas com a vantagem de estarem a menos de duas horas de grandes centros urbanos, a exemplo das charmosas cabanas em Kettle River (Minnesota) e Big Bear (Califórnia).
Cada uma oferece uma experiência diferente, algumas com cozinha completa, sendo ótimas para viagens em família ou com amigos.
Já a Trailborn Hotels opera em destinos integrados à natureza, como Highlands (na Carolina do Norte, junto às Blue Ridge Mountains) e o Grand Canyon, entre dezenas de outros.
Os viajantes podem aproveitar o programa Marriott Bonvoy para acumular ou resgatar seus pontos em experiências ao ar livre. Isso se soma à nova plataforma digital da Marriott, que reúne ainda mais de suas marcas internacionais, além de milhares de propriedades do portfólio Homes & Villas em locais semelhantes. Os turistas podem buscar o destino ideal com base em seus interesses pessoais, como trilhas, esqui ou pesca, entre outros.
Lesante Collection
Com apenas três hotéis na ilha de Zaquintos, mas com planos reais de expansão, este grupo de hotéis de luxo de propriedade local impressiona. Para começar, Zaquintos ainda não entrou de vez no radar dos viajantes das Américas (embora seja uma das queridinhas dos europeus há muito tempo).
Lá, você encontra todo o glamour das ilhas gregas sem as multidões de passageiros de navios de cruzeiro a cada esquina. A maior parte das visitas acontece entre o final da primavera e o início do outono, período em que esses hotéis sazonais funcionam.
A coleção inclui o Lesante Cape (ideal para famílias) e o Lesante Blu (exclusivo para adultos), ambos excelentes alternativas a outras ilhas que costumam ficar superlotadas de turistas.
As duas propriedades fazem parte do grupo The Leading Hotels of the World (LHW), o que eleva seus padrões de qualidade ao nível mais alto (graças a clientes misteriosos e executivos hoteleiros que fiscalizam centenas de critérios rigorosos que devem ser cumpridos).
Há também uma terceira propriedade, o Lesante Classic, que pertence à Preferred Hotels & Resorts e possui suas próprias exigências de alto padrão. Todos os três oferecem diferentes faixas de preço e comodidades de resort para variados perfis de viajantes, sejam casais em lua de mel, famílias com crianças pequenas ou grupos familiares multigeracionais.
Qualquer pessoa que se associe ao programa gratuito Leaders Club, da LHW, tem direito a upgrade de quarto mediante disponibilidade, check-out tardio e traslado gratuito de/para o aeroporto, tudo isso reservando diretamente pelo site da LHW. Essas tarifas também vêm com políticas de cancelamento mais flexíveis –mais uma grande vantagem para aquelas viagens dos sonhos, como ir para as Ilhas Gregas.
LivSmart Studios by Hilton
Os hotéis de estadia prolongada estão crescendo de vento em popa, e a LivSmart Studios é a mais nova aposta da Hilton nesse segmento. Com apenas dois hotéis abertos atualmente (no Tennessee e em Indiana), muitos outros já estão a caminho.
Essa marca é focada em acomodações no estilo estúdio, que vêm com espaço para morar e trabalhar, além de cozinha completa. Todas as propriedades também contam com salas de academia e lavanderia de livre acesso. Diferente de um apartamento convencional, que exige um contrato de aluguel de longo prazo, esses hotéis podem ser reservados por períodos menores (a partir de 20 noites), incluem serviço de limpeza semanal e dão direito a acumular pontos no programa Hilton Honors.
Outros benefícios incluem um café da manhã rápido cortesia no estilo “pegue e leve” (grab-and-go) e áreas de lazer ao ar livre, que podem incluir lounges, churrasqueiras e fogueiras externas. As próximas inaugurações desta marca focada em custo-benefício serão em Columbia (Carolina do Sul), além de propriedades em Huntsville (Alabama) e Pensacola (Flórida).
*Reportagem publicada originalmente em Forbes.com
