A Zegna está transformando seu calendário de moda em uma experiência global que conecta a alfaiataria italiana à identidade cultural de diferentes cidades. Depois de Dubai, em 2025, e Los Angeles, em 2026, a marca escolheu Pequim como destino de seu próximo desfile internacional, marcado para 11 de junho de 2027. No dia seguinte, a capital chinesa recebe a Villa Zegna, clube privado temporário que reunirá clientes especiais, convidados e imprensa internacional.
A proposta vai além das passarelas: criar experiências que traduzam o savoir-faire italiano a partir das particularidades de cada destino. A escolha também reafirma o vínculo histórico da Zegna com a China, onde abriu sua primeira loja em 1991, tornando-se a primeira marca de moda masculina de luxo a estabelecer presença direta no varejo da China continental. Em 2010, Xangai dividiu com Milão as celebrações do centenário da maison.
A Villa Zegna é parte central dessa estratégia itinerante. Concebido como uma casa temporária, o clube leva os valores e códigos da Oasi Zegna, território de origem da marca nos Alpes italianos, a diferentes contextos culturais. Após Dubai e Los Angeles, Pequim inaugura um novo capítulo da iniciativa, que combina hospitalidade e conexões pessoais em uma experiência que ultrapassa a apresentação de moda.
Realizada em sintonia com a Camera Nazionale della Moda Italiana, a iniciativa reforça o compromisso da Zegna com a projeção internacional do Made in Italy, preservando sua ligação com Milão. Ao escolher destinos tão distintos, a marca aproxima tradição artesanal e identidade local em uma narrativa global. E, claro, a um mercado consumidor altamente estratégico, que hoje já conta com 79 lojas entre China Continental, Hong Kong e Macau.
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