O mercado de luxo pode ser definido por atributos como excelência e raridade, já o segmento esportivo sempre foi o espaço da inovação. Poucas marcas conseguem conectar tão bem esses dois mundos aparentemente antagônicos como a Loro Piana, grife italiana que abre a primeira loja na América Latina nesta quinta (5 de novembro) no Brasil. Esse sucesso está ligado à sua origem em uma empresa familiar de comércio de lãs no início do século 19, mas também ao estilo de vida dinâmico proposto pelos herdeiros que tocam a empresa atualmente, associando a marca a esportes como hipismo, automobilismo e vela.
A companhia foi fundada oficialmente em 1924, na região do Piemonte, ao Norte da Itália. Firmou-se nos anos 1940 como importante fornecedora de lãs finas para a alta moda italiana e internacional e, nos anos 1970, expandiu o negócio de lanifício e malharia para outras searas do luxo, como roupas e acessórios em lã, seda e couro. Atualmente, conta com pouco mais de 180 pontos de venda no mundo todo, entre Europa, EUA, Ásia – e agora também no Brasil, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo.
Sua proposta de moda não é focada nos logotipos ou recursos visuais exuberantes, mas na qualidade dos materiais. É o mesmo princípio do modelo de negócios, ao trabalhar por meio de parcerias estratégicas com fornecedores de todo o globo para obter as melhores fibras de lãs do mundo: cashmere da Mongólia, vicunha do Peru e merino da Austrália. Para garantir a qualidade do produto, mantém o controle dos principais elos da cadeia de produção, sem terceirizar nenhuma das etapas fundamentais, como fiação, tecelagem, design e confecção em fábricas próprias. Afirma reunir toda a produção de manufatura no ateliê na Itália, garantindo assim a essência do fatto a mano.
O esporte é outro pilar importante na construção de sua imagem, tanto nas silhuetas e nos materiais inovadores como na associação com o estilo de vida que promove. “Os esportes à vela expressam estilo, modo de viver, beleza e elegância: tudo aquilo que a Loro Piana deseja representar”, declara o presidente Pier Luigi Loro Piana, ele mesmo proprietário de dois barcos. Além de uma embarcação exploradora de 167 pés, Pier Luigi possui um veleiro de 81 pés que participou da edição mais recente da Giraglia Regatta, em Saint-Tropez, apoiada pela Loro Piana. Outro campeonato náutico do qual a marca participa é a Tre Golfi Sailing Week, em Nápoles.
Os uniformes de pilotos de carros esportivos inspiraram a jaqueta Roadster, uma das mais emblemáticas da Loro Piana. A peça ganhou versões especiais para serem vendidas apenas na loja de St. Moritz, por ocasião da edição 2026 da parada de automóveis clássicos International Concours of Elegance. A equitação também é uma tradição na família: a marca tem uma equipe própria e veste os cavaleiros para a competição de salto a cavalo Piazza di Siena, em Roma.
Com uma comunicação sutil de seus diferenciais e distribuição controlada dos seus produtos, a Loro Piana vem mantendo um crescimento estável ao longo dos anos, com presença relevante no mercado asiático e sentindo com menos força o impacto financeiro causado pelas turbulências no cenário geopolítico global, em especial nos EUA e na China. Sinal de que a combinação entre luxo e esporte, afinal, pode ser também uma receita de sucesso.
*Reportagem publicada na edição 11 da ForbesLife Fashion, disponível nos aplicativos na App Store e na Play Store.
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