Em uma iniciativa que une sustentabilidade e inovação, a Nespresso lança a campanha Precious Origins, celebrando o Brasil como referência mundial na produção de cafés de alta qualidade e práticas regenerativas. A ação marca um momento estratégico para a marca, que reforça seu compromisso com o futuro do café e com os produtores brasileiros.
Maior fornecedor de café verde da Nespresso, o Brasil é o protagonista da nova campanha, desenvolvida localmente em parceria com a agência LEO. Com a assinatura “Faz parte da natureza da Nespresso. Valorizar a origem, celebrar o café”, a marca destaca a importância da biodiversidade, da regeneração do solo e das comunidades produtoras para a criação de cafés excepcionais.
“O Brasil tem um papel central na Nespresso e Precious Origins nasce desse entendimento: reconhecer o país não apenas como o principal fornecedor da marca, mas também uma referência em sustentabilidade e regeneração no campo. Não poderíamos estar mais orgulhosos de celebrar esse protagonismo em uma campanha desenvolvida no Brasil, por um time de brasileiros apaixonados por café. Mais do que uma campanha, Precious é um tributo ao nosso país e ao café como uma força para o bem”, explica Mariana Marcussi, diretora de Marketing e Sustentabilidade da Nespresso Brasil.
No centro da campanha está o Brazil Organic, primeiro café 100% brasileiro e orgânico a integrar o portfólio permanente da Nespresso no país. Cultivado no Cerrado Mineiro com técnicas agrícolas regenerativas e livre de insumos químicos, o espresso suave e equilibrado representa uma nova geração de produtores que aliam inovação, tradição e preservação ambiental.
Certificada como Empresa B desde 2022, a Nespresso investe há mais de duas décadas em práticas sustentáveis por meio do Programa AAA de Qualidade Sustentável™, desenvolvido em parceria com a Rainforest Alliance. Atualmente, 85% do café brasileiro da marca já é cultivado em fazendas regenerativas, com meta de atingir 95% até 2030.
Entre as iniciativas recentes está o Pacote Agronômico, projeto de R$ 5 milhões lançado em 2024, que apoia mais de 130 produtores na adoção de soluções como fertilizantes orgânicos, plantas de cobertura e tecnologias como o biochar — que melhora a retenção de água, aumenta a matéria orgânica do solo e captura CO₂.
“Só haverá futuro para o café de qualidade se atuarmos de forma robusta e consistente no desenvolvimento da agricultura regenerativa”, afirma Daniel Motyl, Gerente Executivo de Café Verde da Nespresso Brasil. “O Brasil não apenas avança, mas lidera a agenda regenerativa da Nespresso em nível global.”
