Para o mercado publicitário, quando alguém se refere ao Super Bowl, um dos maiores eventos esportivos e comerciais do mundo, é sinônimo de grandeza e faturamento, dada a quantidade de marcas que aproveitam o espaço publicitário mais valorizado da TV americana, chegando a US$ 8 milhões por inserção. Na noite desta segunda-feira, (6), é possível afirmar que a Globo transformou a novela Vale Tudo em um Super Bowl, do ponto de vista comercial. Com a expectativa da morte de Odeite Roitman, quase 40 marcas apareceram em inserções dentro e fora da trama.
Um único episódio, de quase uma hora, reuniu marcas de múltiplos setores: Amazon, Americanas, Android, Apple, Banco do Brasil, Banco BV, Motiva, Citroen, Copa Energia, Coral, Delícia, Governo Federal, Hyundai, iFood, Instagram, Inter, Magalu, Neon, Nubank, 99Food, Piraquê, RAM, Seara, Serasa, Sonridor, Stone, Superbet, Tenys Pé Baruel, Tixan Ypê, Volkswagen e Zé Delivery. De acordo com estimativas do mercado, a novela rendeu, até agora, mais de R$ 200 milhões em faturamento para a Globo.
Durante o Rio2C deste ano, evento parceiro da Forbes Brasil, Manzar Feres, Diretora de Negócios da Globo, destacou o sucesso de Vale Tudo e reforçou como a produção tornou-se um case do ponto de vista comercial para a emissora.“Vivemos em um mundo de guerra de atenção e cada vez mais isso será uma realidade. O merchan, dentro de uma novela, sempre foi usado pelas marcas. Só que antes era mais duro e isso gerava fricção. Nós começamos a estudar isso e a fazer uma parceria muito grande com os estúdios, para os autores trazerem as marcas para dentro do contexto da narrativa”, destacou a executiva.
Manzar relembrou inovações feitas no remake, em parceria com algumas marcas, dentre elas, Coca-Cola, que combinou merchans e projetos desenvolvidos especialmente para a trama.“Inovar e seguir em frente não significa destruir o legado. Mas é sobre nossa capacidade de torná-lo atual. Tradição traz a credibilidade, mas se não fosse a inovação em tecnologia e em conteúdo, aliada ao entendimento profundo dos brasileiros, não seria possível manter a relevância”, afirmou, mencionando a estratégia por trás do sucesso de faturamento.
Levantamento do Meio e Mensagem, principal veículo do trade publicitário, apontou quase 90 ativações de marcas até o mês de setembro, ou seja, sem contar o fatídico episódio desta segunda-feira. Entre algumas que apareceram com frequência na novela: Itaú, Vivo, BYD, Coca-Cola, Ambev, Uber, Dove, OMO, Comfort, Amazon, Paramount, Johnson Baby, Electrolux, RAM, Boticário, L’oréal, Hapvida, Globoads, Chilli Beans, Cimed, Abbott, Copagaz, Tintas Coral e iFood.
E não acabou por ai. A Globo prepara uma nova operação especial para o último capítulo, dia 17 de outubro, onde, enfim, será revelado o assassino de Odete Roitman.
