A Shopee está dobrando a aposta no social commerce. Depois de lançar o Shopee Live em 2022 e o Shopee Vídeo no início de 2025, a empresa agora traz ao Brasil sua parceria com o YouTube Shopping, iniciativa que já foi testada no Sudeste Asiático. A estratégia é ampliar o ecossistema de criadores e afiliados, aproximando conteúdo e consumo em uma dinâmica cada vez mais presente no comportamento digital. “A Shopee é um dos primeiros marketplaces a apostar na tendência de social commerce no Brasil”, explica Felipe Piringer, Head de Marketing da Shopee. Segundo ele, essa integração reflete um movimento global em que “os criadores de conteúdo influenciam diretamente na decisão de compra ou fidelização dos consumidores, em uma entrega de conteúdo com valor”.
Com mais de 5 milhões de afiliados no Programa de Criadores, a Shopee vê no YouTube uma oportunidade para diversificar as fontes de renda dos parceiros. “Com o lançamento, os afiliados terão mais um canal para monetizar seu conteúdo e engajar sua audiência, podendo incluir produtos diretamente nos vídeos e converter visualizações em vendas”, destaca Piringer. O modelo de comissão da Shopee pode chegar a 30% por venda, e o programa ainda oferece a opção de Comissão Extra, que permite ganhos adicionais tanto para afiliados quanto para vendedores — especialmente os pequenos empreendedores. Segundo o executivo, o objetivo é claro: fazer com que “mais de 40% dos afiliados transformem seus ganhos na Shopee em sua principal fonte de renda”.
O YouTube Shopping também deve ajudar a Shopee a expandir o alcance de categorias estratégicas como Casa e Construção, Beleza e Moda Feminina, além de fortalecer novos nichos. Piringer cita o exemplo do influenciador Vagner Moleiro, criador da página Percepcar no Instagram, que se tornou um dos embaixadores da Shopee com conteúdo sobre restauração de carros e dicas para mecânicos. “Dentro do nosso ecossistema de criadores existe espaço para todos os nichos”, afirma. A empresa também aposta nas lives, que seguem em crescimento: “Na última campanha (9.9), registramos 9.700 transmissões em um único dia, com mais de 200 milhões de likes”, conta o executivo.
Além de expandir o alcance dos criadores, a parceria com o YouTube reforça a missão da Shopee de apoiar os pequenos e médios empreendedores brasileiros. Hoje, a plataforma reúne mais de 3 milhões de vendedores nacionais, muitos deles PMEs. “Com o YouTube Shopping, fazemos com que seja mais fácil que esses empreendedores alcancem novas audiências, o que gera mais vendas”, diz Piringer. Para o executivo, o social commerce ainda tem muito espaço para crescer no país — e a integração com o YouTube é um passo importante para consolidar a Shopee como protagonista desse novo modelo de consumo digital.
