A Netflix anunciou, na última sexta-feira (6), Roberto Stanichi como novo vice-presidente global de Licenciamento de Produtos e Experiências. Formado pela FEA-USP e com MBA pela FGV, o executivo passa a responder pelos produtos licenciados inspirados na marca e nas histórias da plataforma de streaming, além das experiências físicas voltadas aos fãs, como a Netflix House.
Stanichi chega à empresa depois de quase 20 anos na Mattel, empresa americanda de brinquedos. Entre os projetos mais recentes, liderou a parceria entre a Mattel e a Hasbro para os brinquedos de “Guerreiras do K-Pop”, animação que virou um dos maiores fenômenos da Netflix.
“Poucas empresas no mundo entendem o poder emocional das histórias e do fandom como a Netflix”, afirma o executivo. Ele vai trabalhar ao lado de Marian Lee, que lidera o time de marketing da empresa, com a missão de “expandir o fandom para o mundo físico, por meio de produtos e experiências”.
A chegada de Stanichi coincide com uma virada no modelo de licenciamento da Netflix no Brasil. A partir de 2027, a empresa passa a negociar diretamente com as marcas parceiras no país.
Do sofá para o mundo real
Além dos produtos, as experiências presenciais ganharam peso na estratégia da Netflix. A empresa já lançou mais de 50 formatos diferentes, com 490 ativações em mais de 300 cidades, que somam 15 milhões de fãs. Entre elas estão The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience e Squid Game: The Experience, ambas temporárias.
No ano passado, a companhia deu um passo além com a primeira Netflix House, nos Estados Unidos. O espaço é permanente e se renova com frequência. A entrada é gratuita, e o público encontra atividades, jogos e atrações imersivas ligadas às séries e filmes da plataforma, além de restaurantes e lojas.
“A cultura da Netflix, marcada pela inovação ousada e pela ambição criativa, é lendária”, diz Stanichi. Segundo ele, o foco será criar “experiências relevantes que aproximem ainda mais nossos fãs das histórias que amam”.
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