Bola rolando, clima político tenso e a incansável esperança do Hexa: a Copa do Mundo FIFA 2026 se aproxima, e com ela, uma disputa que mobiliza marcas, plataformas e bilhões de espectadores ao redor do planeta.
Considerada a maior edição da história, a competição será sediada por três países: Canadá, Estados Unidos e México, e contará, pela primeira vez, com 48 equipes em campo, aumentando em 14 o número de participantes.
Além de reunir torcedores de diferentes culturas em um mesmo sentimento, a Copa também se consolida como um dos maiores palcos publicitários do planeta. A final do torneio pode ultrapassar a marca de 1 bilhão de espectadores, transformando o evento em uma vitrine de alcance global incomparável.
A Coca-Cola, parceira da FIFA desde 1976 e patrocinadora oficial desde 1978, deu início às suas ações de marketing com a Turnê do Troféu, que trouxe a tão sonhada taça para o território brasileiro pela sexta vez.
Raquel Ribeiro é quem lidera as estratégias da Coca-Cola para a Copa de 2026. Desde que assumiu a posição de head de marketing da marca no Brasil, em outubro de 2025, a executiva vem estruturando uma jornada progressiva de engajamento por múltiplos pontos de contato com o consumidor, posicionando a marca, mais uma vez, no centro da conversa.
“No meio de tantas marcas, a Coca-Cola consegue se destacar porque as pessoas realmente entendem que é uma conexão construída ao longo do tempo. Já existe uma expectativa dos nossos parceiros e consumidores”, afirma a executiva sobre o posicionamento da companhia para o evento.
Como refrigerante oficial da Copa do Mundo, a Coca-Cola tem acesso a ativos exclusivos, como a própria Turnê do Troféu — realizada exclusivamente pela marca.
“Nós vamos fazer a maior Copa de todos os tempos, com a maior ativação e as maiores experiências”, acrescenta.
Confira abaixo as principais estratégias implementadas por Raquel Ribeiro para a Copa do Mundo FIFA 2026:
Turnê do Troféu da Copa do Mundo
Entre os dias 23 e 25 de fevereiro, a taça passou por São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, reunindo mais de 1.500 fãs do esporte. Mais do que uma exposição, a estratégia funciona como o primeiro grande ponto de contato da marca com o público brasileiro, aquecendo o clima de Copa para os jogos que se aproximam.
“Por mais que o mundo mudou e as tecnologias mudaram, o que as pessoas sentem, essa emoção, continua. Então é muito mais sobre ressignificar a forma com que trazemos as ativações e as experiências do que simplesmente mudar tudo para o digital”, afirma Raquel.
Em São Paulo, o evento aconteceu no Museu do Futebol (Arena Mercado-Livre Pacaembu) e contou com a presença de Cafu para revelar a taça. No Rio de Janeiro, no Forte de Copacabana, o convidado foi Bebeto. A etapa brasileira se encerra em Brasília.
“Ao olhar para o marketing mix da nossa campanha, temos um foco muito digital, com conteúdos feitos por influenciadores, mas nada substitui essa experiência física que as pessoas têm, o prazer de estar em contato com algo tão icônico”, acrescenta a executiva.
Promoção “Concorra à sua vaga no jogo”
A Coca-Cola também dá aos torcedores a chance de assistir aos jogos da Copa do Mundo presencialmente, por meio da promoção “Concorra à sua vaga no jogo”. A marca apostou na integração com um chatbot no WhatsApp para o cadastro dos consumidores, via códigos presentes nas embalagens participantes. Além dos ingressos, a ação distribui prêmios instantâneos como videogames de última geração e Smart TVs de 55 polegadas.
Como extensão, a edição especial “latas que gritam gol” chega ao mercado com embalagens que reproduzem o som da torcida ao serem abertas. As unidades premiadas dão aos consumidores prêmios de até R$ 5 mil.
Parceria e transmissão com CazéTV
Para fortalecer o diálogo com a geração Z e ampliar sua presença nos ambientes digitais, a Coca-Cola fechou parceria com a CazéTV, se tornando uma das patrocinadoras da Casa CazéTV, fan fest realizada em parceria com a TM1 Brand Experience, que reunirá público para shows e transmissões ao vivo dos jogos no Rio de Janeiro e em São Paulo.
A estratégia reconhece um comportamento cada vez mais fragmentado de consumo de mídia, em que o torcedor acompanha as partidas enquanto interage em múltiplas telas. Nesse contexto, a CazéTV funciona como um hub digital que conecta transmissão, creators, linguagem nativa da internet e formatos menos tradicionais de publicidade.
“Historicamente, a Coca sempre foi a primeira de muitas marcas a entrar em territórios que nunca foram explorados. Isso está no nosso DNA, porque a Coca-Cola tem como missão gerar conexões reais entre pessoas, não importa qual geração. Então [com a Cazé TV] nós conseguimos atravessar gerações e continuar sendo relevante e presente na vida das pessoas”, afirma Raquel.
A CazéTV irá, pela segunda vez, transmitir a Copa do Mundo FIFA com exclusividade no YouTube, de forma gratuita.
“Jogo Coletivo – O gol é o primeiro emprego”
Reconhecida por seu histórico de atuação social, a Coca-Cola também aproveita o período de jogos para divulgar seu programa de capacitação para vendedores ambulantes, com foco em empreendedorismo e gestão financeira.
Desenvolvido em parceria com a Aliança Empreendedora, o projeto prioriza a inclusão de mulheres e pessoas em situação de vulnerabilidade no mercado de trabalho, oferecendo mentorias e suporte para geração de renda.
