Do rádio à televisão e da televisão ao mobile, a dramaturgia vem, historicamente, se transformando conforme novas formas de consumo de mídia ganham força globalmente. O capítulo mais recente dessa trajetória surge em forma de novelas verticais, com conteúdos criados em resposta a um consumidor que prioriza agilidade e conveniência.
Com a popularização do formato, diferentes empresas passaram a investir em plataformas dedicadas a esse tipo de narrativa. O TikTok, por exemplo, anunciou em janeiro deste ano o lançamento do PineDrama, aplicativo dedicado exclusivamente às novelas verticais, e disponível para download em poucos países, incluindo Brasil e nos Estados Unidos.
Sem propagandas e com navegação intuitiva, o PineDrama oferece recursos voltados à experiência do usuário, como controle de velocidade, navegação por episódios, interação com criadores de conteúdo e a possibilidade de salvar títulos favoritos. O aplicativo também mantém o histórico de episódios assistidos, criando uma experiência de continuidade semelhante à dos serviços de streaming.
O app pode ser baixado na Play Store (Android) e na App Store (iOS), e o acesso é disponível por meio da conta do TikTok. Até o momento, o PineDrama não conta com nenhum modelo de monetização anunciado.
Do Kwai ao mainstream: a rápida popularização das novelas verticais
Os microdramas surgiram na China por volta de 2018 e, desde então, já acumulam centenas de milhões de visualizações. Marcado por produções audiovisuais de baixo orçamento e roteiros acelerados e dramáticos, o formato foi inicialmente impulsionado por plataformas como o Kwai, com narrativas entre um e três minutos de duração.
Atualmente, a China se consolida como um dos principais mercados globais desse tipo de conteúdo, enquanto os Estados Unidos já contam com produtoras especializadas em gravações verticais e consumo mobile. De acordo com dados da Media Partners Asia, os microdramas devem gerar mais de US$ 25 bilhões em receita global anual até 2030.
No Brasil, o modelo começou a ganhar força a partir de 2022 e rapidamente passou a ocupar um espaço relevante na dramaturgia nacional. A Globo entrou no segmento com a criação de uma seção dedicada a produções verticais no Globoplay. Em novembro, a emissora lançou sua primeira obra nesse formato, Tudo por Uma Segunda Chance e, no mês seguinte, estreou Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário, protagonizada por Jade Picon e Gustavo Mioto.
Fora do eixo das grandes emissoras, o movimento também impulsiona o surgimento de plataformas independentes. É o caso do TeleTele, aplicativo brasileiro voltado exclusivamente a microdramas, que reúne em seu board criativo nomes como Pedro Bial e Fernando Meirelles.
À medida que o formato amadurece e atrai investimentos, os microdramas deixam de ocupar um espaço experimental para se tornarem peças relevantes no entretenimento global, desafiando produtoras tradicionais a se reinventarem perante um consumidor cada vez mais exigente.
