O maior torneio de futebol do planeta começa em junho, com 48 seleções disputando a tão sonhada Taça em três países-sede: Estados Unidos, México e Canadá. Na maior Copa do Mundo da história — tanto em dimensão quanto investimento publicitário — o iFood está determinado a não ser apenas mais um patrocinador comum na multidão. A empresa, que completa 15 anos em 2026, estreia como patrocinadora oficial da CBF e desenha uma estratégia que vai desde colecionáveis de pelúcia até ativações físicas, mobilizando mais de 10 mil restaurantes parceiros.
A marca de delivery está patrocinando o campeonato pela segunda vez consecutiva, buscando se posicionar como parceira dos brasileiros para os momentos de emoção. Isso porque, segundo a QualiBest, quase 30% dos brasileiros já pedem comida por aplicativo enquanto assistem aos jogos, ao mesmo tempo em que interagem e acompanham o conteúdo em múltiplas telas.
No centro da estratégia para a edição 2026, está a resposta para a pergunta que guia a campanha: o brasileiro sabe que o iFood é uma empresa brasileira?
Uma marca brasileira
O ponto de partida da estratégia do iFood para a Copa não é o futebol em si, mas sim a identidade. Dados internos da empresa mostram que 40% dos brasileiros não sabem que o iFood é uma marca nacional, e é justamente esse gap que a companhia quer fechar até o final do torneio.
“A Copa é uma coisa que impacta tanto a dinâmica cultural no Brasil que nós pensamos: ‘Não tem como o iFood não participar desse momento”, afirma Ana Gabriela Lopes, vice-presidente de Marketing do iFood. “Nós já tínhamos iniciativas que reforçavam esse território, no Carnaval, no Big Brother e em discussões de relevância cultural. E aí começa a nossa estratégia para 2026: usar como narrativa principal ‘iFood é do Brasil. É tudo pra mim'”.
A assinatura dá nome a todas as campanhas e ativações, traduzindo a proposta da empresa de entregar tudo que o brasileiro mais ama, dentro e fora do app. Segundo Ana, esse reconhecimento nacional é um dos maiores desafios da empresa no momento. “Temos orgulho de estar presente no dia a dia de milhões de brasileiros, e queremos reforçar esse conceito”.
A conexão antes dos jogos
Um dos aprendizados que o iFood trouxe da Copa de 2022, no Catar, é que o campeonato começa muito antes do primeiro jogo. A febre do álbum de figurinhas da Panini e as interações e trends nas redes sociais já aquecem o coração do torcedor, e a marca decidiu entrar bem no centro dessa conversa.
“Nós percebemos que, acabando o Carnaval, as pessoas começam a falar de Copa. As marcas começaram a falar, então nós quisemos participar desde agora”, conta Ana. A largada foi dada no intervalo do Big Brother Brasil, com um teaser anunciando o patrocínio inédito à CBF, tanto das seleções masculinas, quanto femininas e de base.
Canarinhos colecionáveis
Como desdobramento do patrocínio à CBF, o iFood criou cinco canarinhos de pelúcia colecionáveis, cada um representando uma das Copas vencidas pelo Brasil. Os usuários podem resgatar o mascote acumulando selos a cada compra feita no aplicativo, em qualquer categoria.
“Você não vai a um posto de troca, o iFood entrega na sua casa aquele canarinho que você escolheu, pela nossa logística e pela nossa capacidade de chegar na casa das pessoas”, explica a VP de Marketing. A campanha foi lançada junto a um filme que incorpora a música icônica do Movimento Verde e Amarelo.
A promoção, válida entre 18 de maio e 26 de junho, vale para restaurantes, mercados, farmácias, pet shops e demais categorias disponíveis no app.
Parceria com a Panini
Se em 2022 o iFood ficou apenas na fase experimental com a venda de figurinhas, em 2026 decidiu escalar a operação. A empresa firmou uma parceria com a Panini e trouxe a loja oficial da fabricante para dentro do aplicativo, além de integrar outros estabelecimentos que comercializam os álbuns.
“Outras plataformas também entregam figurinhas. Mas qual é o nosso diferencial? Nossa entrega leva cerca de 10 minutos. É aquela coisa que você precisa ter rápido ali pra poder trocar”, acrescenta Ana.
Para garantir a entrega rápida, parceiros como Shopper, OXXO, Atacadão, Carrefour, Americanas e Daki já estão confirmados para facilitar a distribuição em todo o país. Até agora, o iFood já vendeu mais de 563 mil pacotes de figurinhas e 7 mil álbuns, somando cerca de 58 mil pedidos.
A parceria também viabiliza uma segunda edição do maior evento de troca de figurinhas do mundo, recorde reconhecido pelo Guinness Book em 2022. A nova edição está marcada para 30 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, com o objetivo de bater o próprio recorde. O evento terá aproximadamente 10 horas de duração e a expectativa é receber mais de 5 mil visitantes.
Ativações em jogos e na seleção
O iFood garante ainda presença nas ativações institucionais da seleção, dentro e fora do Brasil. No dia 18 de maio, data da convocação, a empresa estará no Rio de Janeiro com uma ação especial, e no dia 31, no jogo de despedida da seleção no Maracanã, prepara uma ativação surpresa.
“Nós queremos mostrar que o iFood está presente junto à seleção brasileira, e também dar uma oxigenada na marca que está completando 15 anos”, afirma a executiva.
Nos Estados Unidos, onde a empresa não é patrocinadora FIFA, a presença será nos bastidores: treinos, backdrops e coletivas de imprensa organizadas pela própria CBF garantem exposição de marca mesmo fora dos estádios.
Ativações em pontos de venda
A estratégia não se limita ao ambiente digital. O iFood vai ativar 10 mil restaurantes parceiros com materiais que combinam a identidade da marca com o brasão da CBF, um território inédito para a empresa. Os entregadores também ganham versões exclusivas das bags e uniformes para o período da Copa, com o brasão oficial.
“São os entregadores que estão mais conosco nas ruas, e nós queremos alavancar muito mais isso”, diz Ana. A executiva ainda aponta o contexto favorável da Copa de 2026: diferente do torneio no Catar, disputado pela manhã no horário brasileiro, os jogos deste ano acontecem à tarde e à noite, coincidindo com os picos de demanda do delivery, especialmente no inverno.
Algumas iniciativas de valorização dos entregadores incluem a distribuição de itens personalizados em blitz por todo o Brasil, campanhas de ganhos adicionais, camisas autografadas pela seleção, participação no jogo de despedida do Brasil no Maracanã, além de outras experiências conectadas ao futebol. O momento amplia as oportunidades de geração de renda e é voltado para entregadores Super e selecionados.
Para preparar os parceiros para o aumento de pedidos, o iFood ativou a plataforma Trilha Decola, com conteúdo educativo gratuito e cursos práticos voltados à gestão da alta sazonalidade, abrangendp desde cardápio e operação até marketing e atendimento.
Parceria com a Cazé TV
A relação entre iFood e Cazé TV nasceu em 2022 e se consolidou como uma das mais estratégicas para a marca desde então.
Para 2026, a parceria foi renovada e ampliada. Além de branded content, QR codes promocionais e inserções de campanha durante as transmissões, o iFood terá espaço físico na Casa Cazé TV, em São Paulo e no Rio de Janeiro, com ativações proprietárias, experiências imersivas, blitz com distribuição de produtos e o iFood Park na praça de alimentação do evento.
O iFood Parks faz parte de uma estratégia em conjunto com a Ginga, e estará presente em mais de 80 festas realizadas pela agência em 12 cidades do país, ao lado de restaurantes parceiros e marcas anunciantes. A expectativa é receber cerca de 300 mil pessoas ao longo do torneio.
“Vai ter de tudo: promoção, branded content, filme de campanha, Cazé falando de iFood. E tudo que nós pudermos aproveitar de extensão das conversas no social, a gente vai trabalhar”, diz Ana.
A executiva destaca que a estratégia é especialmente assertiva em meio ao fenômeno das multitelas, que tem se mostrado um dos principais desafios e oportunidades desta Copa. “Em 2022, nós começamos a ver que a pessoa assistia o jogo, mas acompanhava as redes sociais ao mesmo tempo, cada um no seu celular. Agora, esse comportamento vai ser muito mais intenso.”
Redes sociais e métricas
Para dar conta da fragmentação de atenção, o iFood montou uma operação 24 horas nas redes sociais durante o período da Copa, modelo que a empresa já testou ao longo das edições do BBB. Personalidades como Defante integram o time de influenciadores da marca no ambiente digital.
“A ideia é usar a mesma lógica que a gente aprendeu no BBB: muitas vezes você precisa estar on timing no que está sendo conversado. A Copa vai exigir isso de forma intensa”, acrescenta Ana.
Falando de métricas de desempenho, a empresa vai operar com dois painéis paralelos: um de negócios, com dados em tempo real de pedidos, tráfego no app e impacto das ativações; e um de marca, para acompanhar o residual de médio e longo prazo.
“O maior desafio é ter consistência em tudo isso. Mas, no fim do dia, o legado que a Copa precisa deixar é que as pessoas entendam que o iFood não é só entrega de comida. Essa conexão emocional não tem como mensurar, nós vamos ver isso ao longo do tempo”, finaliza.
