Nos negócios, o timing é tudo — até mesmo para os ricos e famosos. O boom do empreendedorismo entre celebridades decolou como um foguete por volta do final de 2020. As estrelas da música pop, atores e apresentadores de programas de entrevistas que melhor souberam aproveitar essa onda acumularam fortunas ao colocarem seu nome em tudo, desde marcas de cosméticos até produtoras de TV e cinema. Mas agora, assim como muitos outros, eles estão sentindo os efeitos de uma economia em desaceleração.
Na lista das mulheres mais ricas dos EUA que não são herdeiras (self made) de 2025, 16 celebridades figuram entre as 100 empreendedoras, executivas e artistas. Para entrar no ranking, as candidatas precisavam ter um patrimônio mínimo de US$ 350 milhões (R$ 1,976 bilhão) — um aumento em relação aos US$ 300 milhões (R$ 1,692 bilhão) do ano passado e aos US$ 225 milhões (R$ 1,269 bilhão) em 2023.
Essas estrelas dos palcos e das telas possuem, juntas, um patrimônio de US$ 14,1 bilhões (R$ 79,623 bilhões), um aumento em relação aos US$ 13,3 bilhões (R$ 75,012 bilhões) do ano passado — graças à adição da atriz Selena Gomez (nº 48), que ainda não é bilionária, mas cujo patrimônio estimado em US$ 700 milhões (R$ 3,948 bilhões) representa quase toda essa diferença. A maior parte das fortunas das outras 15 estrelas permaneceu praticamente inalterada em relação ao ano passado.
Negócios
Gomez lançou sua marca de cosméticos, Rare Beauty, no início do boom dos negócios entre celebridades, em setembro de 2020, e divulgou uma receita de US$ 367 milhões (R$ 2,070 bilhões) até 2023. De maneira semelhante, Judy Sheindlin (nº 61) assinou um mega contrato no final de 2020 para transferir seu famoso programa de júri na TV para a Amazon Prime; a estrela pop Rihanna (nº 35) captou recursos para sua marca de lingerie Savage x Fenty com uma avaliação de US$ 1 bilhão (R$ 5,640 bilhões) no início de 2021; Madonna (nº 42) fechou um lucrativo novo contrato com a Warner Music; e, talvez mais notavelmente, a estrela de cinema Reese Witherspoon (nº 82) vendeu uma participação majoritária em sua produtora, Hello Sunshine, em agosto de 2021, com uma avaliação de US$ 900 milhões (R$ 5,076 bilhões).
A venda da Hello Sunshine agora é frequentemente citada em Hollywood como o auge de uma bolha de produtoras lideradas por celebridades. Na época da aquisição pela Candle Media, apoiada pela Blackstone, a empresa projetava um lucro de US$ 80 milhões (R$ 451 milhões) até 2023.
Mas, segundo um relatório da Bloomberg, de outubro de 2023, ela produziu menos de US$ 10 milhões (R$ 56 milhões) naquele ano, e o ritmo de novas produções só continuou a desacelerar nos dois anos seguintes. Em 2025, a Forbes estima que a Hello Sunshine vale menos de um terço do valor pelo qual foi vendida.
Os mercados também esfriaram no setor de cosméticos, a indústria por trás de várias mulheres da lista, incluindo Gomez, Rihanna, Kim Kardashian e sua meia-irmã Kylie Jenner (nº 52). A Forbes estima que o patrimônio de Rihanna caiu quase 30% no último ano, devido à estagnação nas vendas da Fenty Beauty e da marca de lingerie Savage x Fenty. “A condição do mercado agora está exercendo uma espécie de pressão para baixo sobre as avaliações”, disse o analista da Morningstar, Dan Su, à Forbes no início de maio, referindo-se às empresas de cosméticos.
O mesmo ocorre com os catálogos musicais. Katy Perry (nº 97) vendeu participações em suas gravações originais e direitos autorais em 2023 por cerca de US$ 225 milhões (R$ 1,269 bilhão), mas, segundo analistas ouvidos pela Forbes, uma artista similar que tentasse fechar um acordo igual atualmente enfrentaria um desconto entre 20% e 30%.
Perry voltará aos palcos em turnê, assim como Beyoncé Knowles-Carter (nº 45), que viu um salto expressivo em seu patrimônio durante sua bem-sucedida turnê Renaissance em 2023, mas já enfrenta preços de ingressos e vendas mais baixos nas primeiras paradas de sua turnê Cowboy Carter.
A grande exceção a essa tendência é Taylor Swift (nº 21), cuja fortuna aumentou em US$ 300 milhões (R$ 1,692 bilhão) no último ano, chegando a US$ 1,6 bilhão (R$ 9,024 bilhões), segundo estimativas da Forbes. Sua icônica turnê The Eras Tour começou em 2023 e terminou em dezembro de 2024, arrecadando um recorde de US$ 2 bilhões (R$ 11,280 bilhões) e gerando ganhos de diversas formas, incluindo vendas de ingressos, um filme de grande sucesso e um livro sobre a turnê — um fenômeno que a tornou imune à tendência que afetou outras celebridades.
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1 / 161. Oprah Winfrey Patrimônio líquido: US$ 3,1 bilhões (R$ 17,484 bilhões) | Fonte: Programas de TV | Idade: 71 anos | Variação no patrimônio desde a lista de 2024: +3% Seu programa de entrevistas homônimo está fora do ar há quase 15 anos, mas Winfrey continua sendo uma presença constante nas telas de TV, tendo atuado no filme da Netflix The Six Triple Eight e apresentado três especiais de televisão no último ano. Ela também desembolsou, segundo relatos, US$ 75 milhões (R$ 423 milhões) em um novo jato particular no ano passado e mantém importantes propriedades imobiliárias no Havaí. A WeightWatchers, empresa cujo conselho ela deixou em maio de 2024, entrou com pedido de falência neste mês de maio. -
2 / 162. Kim Kardashian Patrimônio líquido: US$ 1,7 bilhão (R$ 9,588 bilhões) | Fonte: Moda modeladora, skincare| Idade: 44 anos | Variação: Estável Em fevereiro, a empresa de moda modeladora de Kardashian, que tem vendas estimadas em quase US$ 900 milhões (R$ 5,076 bilhões), a Skims, lançou a NikeSkims, uma nova marca em parceria com a gigante de calçados e roupas esportivas; os produtos devem chegar às prateleiras nos próximos meses. A empresa de cosméticos Coty vendeu sua participação de 20% na linha de cuidados com a pele SKKN by Kim em março, registrando uma perda de US$ 71 milhões (R$ 400 milhões) em decorrência dessa venda. -
3 / 16 Getty Images3. Taylor Swift Patrimônio líquido: US$ 1,6 bilhão (R$ 9,024 bilhões) | Fonte: Música | Idade: 35 anos | Variação: +23% Após 149 shows em 54 cidades, sua Eras Tour terminou em dezembro como a turnê de maior sucesso da história da música — arrecadando mais de US$ 2 bilhões (R$ 11,280 bilhões) em vendas de ingressos, o dobro do recorde anterior. A maior estrela do mundo encontrou diversas maneiras de monetizar sua base de fãs extremamente fiel, além da venda de ingressos, incluindo filmes, livros e regravações de seus álbuns, que lhe renderam mais de US$ 200 milhões (R$ 1,128 bilhão) nos últimos dois anos. No final de maio, ela recomprou as gravações originais de seus seis primeiros álbuns da empresa de private equity Shamrock Capital, conquistando pela primeira vez a propriedade total de todo o seu catálogo. Em uma carta publicada em seu site, ela descreveu a conquista como “meu maior sonho realizado”. -
4 / 16 Getty Images4. Rihanna Patrimônio líquido: US$ 1 bilhão (R$ 5,640 bilhões) | Fonte: Música, cosméticos | Idade: 37 anos | Variação: -29% A fortuna da popstar caiu US$ 400 milhões (R$ 2,256 bilhões) devido a dificuldades em seus principais negócios. O CEO de sua marca de lingerie, Savage X Fenty, renunciou em agosto de 2024 para assumir a liderança da Victoria’s Secret. As vendas na sua linha de cosméticos, Fenty Beauty, da qual é coproprietária com o conglomerado de luxo LVMH, estão estimadas como estáveis. A Fenty Beauty foi lançada na China no ano passado, em meio ao que a LVMH classificou como um “ambiente desafiador”. Em notícias mais comemorativas, Rihanna revelou que estava grávida de seu terceiro filho durante o Met Gala, em maio. -
5 / 165. Madonna Patrimônio líquido: US$ 850 milhões (R$ 4,794 bilhões) | Fonte: Música | Idade: 66 anos | Variação: Estável Ela está há mais de 40 anos na carreira e ainda não pretende parar. Em dezembro passado, revelou nas redes sociais que estava no estúdio: “Quem quer ouvir música nova em 2025?” Essa provocação veio logo após o término da Celebration Tour em maio, que arrecadou quase US$ 230 milhões (R$ 1,297 bilhão), sendo sua sexta turnê a ultrapassar a marca de US$ 100 milhões (R$ 564 milhões) desde 2001. -
6 / 166. Beyoncé Knowles-Carter Patrimônio líquido: US$ 780 milhões (R$ 4,399 bilhões) | Fonte: Música | Idade: 43 anos | Variação: +4% No final de abril, a popstar deu início à sua Cowboy Carter Tour, que incluirá 32 shows em estádios, em nove cidades dos Estados Unidos e da Europa neste verão. As negociações para uma residência na Sphere, em Las Vegas, fracassaram no ano passado, e as tensões com o proprietário do local, James Dolan, aumentaram nesta primavera, quando um vídeo em CGI de Beyoncé levantando a Sphere foi exibido nos primeiros shows da turnê, levando Dolan a enviar uma notificação de cessar e desistir à artista. -
7 / 16 Getty Images7. Selena Gomez Patrimônio líquido: US$ 700 milhões (R$ 3,948 bilhões) | Fonte: Cosméticos | Idade: 32 anos | Variação: estreante Há cinco anos, Gomez lançou a Rare Beauty, nomeada em homenagem ao seu terceiro álbum solo de estúdio. A empresa de cosméticos, conhecida pelos blushes líquidos vibrantes e vendida pelo site oficial e pela Sephora, faturou cerca de US$ 370 milhões (R$ 2,087 bilhões) no ano passado. A Forbes estima que a empresa vale US$ 1,3 bilhão (R$ 7,332 bilhões) e que ela detém pelo menos 51% dela. A ex-estrela do Disney Channel recebe, segundo relatos, US$ 600 mil (R$ 3,384 milhões) por episódio (já foram 40) como atriz e co-produtora da série de sucesso Only Murders in the Building. Em dezembro, ela foi indicada ao Globo de Ouro de melhor atriz coadjuvante pelo filme Emilia Pérez. Em março, Gomez lançou um novo álbum com seu noivo, o produtor Benny Blanco. -
8 / 168. Kylie Jenner Patrimônio líquido: US$ 670 milhões (R$ 3,779 bilhões) | Fonte: Cosméticos | Idade: 27 anos | Variação: -6% Embora a Coty tenha vendido sua participação na linha de cuidados com a pele da meia-irmã de Kylie, Kim Kardashian (No. 20), a empresa está satisfeita com a Kylie Cosmetics, citando sua bem-sucedida expansão global para novos mercados, incluindo Índia e Singapura. A nova fragrância Cosmic de Jenner também parece estar impulsionando as vendas. Apesar desse ponto positivo para a Coty, as avaliações das ações de empresas de beleza estão em sua maioria em queda, e as ações da Coty despencaram 50% desde o ano passado. A filha mais nova de Kris Jenner lançou, separadamente, no ano passado uma bebida em lata, uma vodka soda chamada Sprinter. -
9 / 169. Judy Sheindlin Patrimônio líquido: US$ 580 milhões (R$ 3,271 bilhões) | Fonte: Programas de televisão | Idade: 82 anos | Variação: +4% Em janeiro passado, a juíza de TV mais conhecida como Judge Judy renovou seu contrato com a Amazon e continua produzindo impressionantes 120 episódios por ano do programa Judy Justice, que além de ser transmitido online, também é distribuído para 100 emissoras de televisão. Ela possui imóveis na Flórida, Califórnia, Rhode Island e Nova York, onde atualmente está vendendo um apartamento duplex por quase US$ 10 milhões (R$ 56,4 milhões). -
10 / 16 Brian Rasic/GettyImages10. Celine Dion Patrimônio líquido: US$ 570 milhões (R$ 3,215 bilhões) | Fonte: Música | Idade: 57 anos | Variação: +4% Dion fez uma pausa prolongada nas performances de suas famosas baladas poderosas após revelar, em 2022, que foi diagnosticada com síndrome da pessoa rígida, uma condição autoimune incurável. Um documentário sobre sua doença, I Am: Celine Dion, foi lançado em junho na Amazon Prime Video. A estrela surpreendeu o mundo em julho ao voltar a cantar uma música nas Olimpíadas de Paris. -
11 / 1611. Barbra Streisand Patrimônio líquido: US$ 510 milhões (R$ 2,876 bilhões) | Fonte: Música | Idade: 83 anos | Variação: +11% A poderosa vocalista lançará em junho um novo álbum de duetos, com participações de Paul McCartney, Bob Dylan, Mariah Carey e Ariana Grande. Ela é proprietária de uma casa avaliada em US$ 127 milhões (R$ 716 milhões) em Malibu, que foi ameaçada pelos incêndios florestais de janeiro, mas sobreviveu. -
12 / 1612. Ellen DeGeneres Patrimônio líquido: US$ 450 milhões (R$ 2,538 bilhões) | Fonte: Programas de televisão | Idade: 67 anos | Variação: Estável Após a eleição presidencial de 2024, a ex-apresentadora de talk show iniciou uma série de vendas de seu enorme portfólio imobiliário nos Estados Unidos e, segundo relatos, mudou-se para o Reino Unido com sua esposa, a atriz Portia de Rossi. Ela vendeu sua maior propriedade, uma mansão de 10 acres perto de Santa Bárbara, Califórnia, por US$ 96 milhões (R$ 541 milhões) ao bilionário da mineração Robert Friedland. -
13 / 1613. Dolly Parton Patrimônio líquido: US$ 450 milhões (R$ 2,538 bilhões) | Fonte: Música, investimentos | Idade: 79 anos | Variação: Estável Seu marido de quase 60 anos, Carl Dean, faleceu em março. O discreto Dean passou décadas apoiando Parton silenciosamente, mantendo-se fora dos holofotes. No Dia dos Namorados, a icônica cantora e Sabrina Carpenter lançaram sua versão da música “Please, Please Please”, que entrou nas paradas da Billboard. Em 2024, ela colaborou com Beyoncé em outro sucesso, “Tyrant”. -
14 / 1614. Reese Witherspoon Patrimônio líquido: US$ 440 milhões (R$ 2,482 bilhões) | Fonte: Entretenimento | Idade: 49 anos | Variação: Estável Witherspoon vendeu a maior parte de sua produtora, Hello Sunshine, em 2021, no auge do que se revelou uma bolha para empresas de conteúdo apoiadas por celebridades. Atualmente, seu valor é menor que um terço da avaliação de venda de US$ 900 milhões (R$ 5,076 bilhões). Mesmo assim, a atriz continua em alta demanda. Ela estrelou You’re Cordially Invited, uma comédia romântica para Amazon Prime Video lançada em janeiro, e voltará para a quarta temporada de The Morning Show no AppleTV+ ainda este ano. Ela também é produtora executiva do prelúdio de Legalmente Loira, Elle, que está em produção. -
15 / 1615. Katy Perry Patrimônio líquido: US$ 360 milhões (R$ 2,030 bilhões) | Fonte: Música | Idade: 40 anos | Variação: +3% O álbum mais recente de Perry, 143, foi criticado pela imprensa na sua estreia, em setembro do ano passado. Em abril, ela foi alvo de piadas ao participar de uma viagem espacial da Blue Origin somente com mulheres. Sem se abalar, a estrela pop iniciou a turnê Lifetimes poucos dias após voltar à Terra e passará os próximos oito meses na estrada. Ela vendeu os direitos do seu catálogo musical em 2023 por US$ 225 milhões (R$ 1,269 bilhão). -
16 / 1616. Serena Williams Patrimônio líquido: US$ 350 milhões (R$ 1,974 bilhão) | Fonte: Tênis, investimentos | Idade: 43 anos | Variação: +3% A recém-induzida ao Hall da Fama Olímpico dos EUA, que se aposentou do tênis em 2022, manteve-se ativa. Sua empresa, Nine Two Six Productions, lançou em julho passado na ESPN uma série documental destacando sua lendária carreira nas quadras. Neste ano, ela colaborou com a marca de roupas infantis Janie and Jack e entrou para o grupo de proprietários do Toronto Tempo, uma franquia de expansão da WNBA que começará a jogar no próximo verão.
