A Kering anunciou neste domingo (19) um acordo de € 4 bilhões (R$ 25,39 bilhões) com a L’Oréal. O negócio envolve a venda da Maison Creed, responsável por fragrâncias como a Avenue, e o licenciamento para que a L’Oréal desenvolva e distribua perfumes e produtos de beleza das marcas Gucci, Balenciaga e Bottega Veneta.
Nesta segunda-feira (20), por volta das 10h, as ações da empresa apresentaram alta de 4,62%, com os papéis sendo negociados a € 323,60 (R$ 1.742)
Um dos principais grupos de luxo do mundo, a Kering é reconhecida pelo trabalho artesanal e pelo uso de ingredientes naturais raros. A Creed será integrada à divisão L’Oréal Luxe. Segundo comunicado das empresas, a integração colocará a unidade “em melhor posição para acelerar ainda mais seu desenvolvimento global nos mercados masculino e feminino”.
As marcas Gucci, Balenciaga e Bottega Veneta não foram vendidas. A Kering concedeu licenças de longo prazo, de 50 anos. No caso da Gucci, o novo contrato começará após o fim do acordo atual com a Coty. Já os produtos de Balenciaga e Bottega Veneta poderão começar a ser desenvolvidos pela L’Oréal assim que a transação for concluída, o que está previsto para o início de 2026.
O acordo inclui o pagamento de royalties à Kering pelo uso das marcas licenciadas. Um comitê estratégico será criado para garantir a coordenação e acompanhar o progresso da parceria.
Ganha-ganha
Em nota, Luca de Meo, CEO da Kering, afirmou que a união com a L’Oréal vai acelerar o desenvolvimento de fragrâncias e cosméticos para as principais marcas do grupo, “permitindo que elas alcancem escala nesta categoria e liberem seu imenso potencial de longo prazo”.
Para Nicolas Hieronimus, CEO do L’Oréal Groupe, a parceria reforça a liderança da companhia. “A união consolida a L’Oréal como a empresa de beleza de luxo número 1 do mundo e abre novos caminhos no segmento de bem-estar”, disse o executivo.
O acordo ainda depende de aprovações regulatórias e estabelece que a L’Oréal cumpra todas as obrigações da legislação trabalhista francesa.
