Painéis, celebridades internacionais, experiências imersivas, áreas VIPs e dezenas de milhares de participantes. Na indústria dos grandes eventos corporativos brasileiros, o maior desafio hoje é continuar relevante em um mercado saturado de informação.
“Conteúdo, por si, é quase commodity”, afirma Lisandro Lopez, CMO da XP Inc.. “Se você abrir o YouTube, abrir qualquer coisa, consegue consumir aquilo do conforto da sua casa.”
Para o executivo, isso mudou o papel dos grandes eventos corporativos. O diferencial deixou de estar apenas no conteúdo apresentado no palco e passou para a capacidade de criar conexões e gerar oportunidades de negócio.
“Eu vejo uma tendência cada vez maior de você começar a agregar valor real. E esse valor real passa por criar conexões e gerar oportunidade de negócio”, afirma Lopez.
Os números do setor dão dimensão dessa disputa. O Brasil realizou 1.511 eventos de negócios de grande porte em 2025, alta de 22% em relação ao ano anterior, segundo o Barômetro UBRAFE/SPTuris. Foi o maior volume já registrado pela série histórica. Ao todo, os encontros reuniram 8,1 milhões de visitantes. Só na cidade de São Paulo, os eventos movimentaram R$ 14 bilhões em impacto econômico no ano.
Criada há 16 anos, a Expert XP se apresenta como o maior festival de investimentos do mundo. Na última edição, reuniu mais de 50 mil participantes, 230 patrocinadores, 350 palestrantes e mais de 120 horas de conteúdo.
Segundo Lopes, o principal desafio dos megaeventos hoje é justamente aproximar as pessoas certas em ambientes cada vez maiores.“Você tem a nata da nata do mercado financeiro discutindo o futuro. Como faz essas pessoas se encontrarem e terem dinâmicas e ambientes que transformem os negócios delas?”, diz o CMO da XP.
Ele cita a própria experiência em eventos internacionais para explicar a dificuldade.“Já fui a eventos em Portugal, Espanha e outros lugares em que tinha pessoas incríveis. Se eu tivesse tomado um café com elas, talvez aquilo tivesse mudado o meu negócio. Mas você está num mar de gente e não consegue fazer esse tipo de conexão”, afirma Lopez.
Para ele, é justamente esse o ponto que deve definir o futuro da indústria de eventos. “Ter um conteúdo num palco é legal, é interessante ver ao vivo, mas isso não é suficiente. O que leva para outro patamar é a conexão, a geração de negócios e algo transformador”, diz.
Para este ano, a XP prepara uma edição maior da Expert, com três dias abertos ao público geral, cinco palcos temáticos simultâneos e novas experiências voltadas a networking, capacitação e geração de negócios. O evento acontece entre os dias 23 e 25 de julho, no São Paulo Expo, em meio às comemorações de 25 anos da XP Inc..
Segundo Renato Preter, Head de Live Marketing da XP, o redesenho da edição de 2026 veio após uma rodada de pesquisas com clientes, patrocinadores, assessores e parceiros da companhia, além de benchmarks internacionais feitos em feiras de tecnologia, entretenimento e investimentos.
“O Lisandro sempre provoca a gente sobre como ir além do convencional”, afirma Preter. “A Expert já é o maior festival de investimentos do mundo há muitos anos. A provocação agora é como conseguir surpreender as pessoas.”
Uma das apostas da edição deste ano é o chamado “Connection Space”, ambiente voltado para networking, treinamentos e encontros de negócios. Segundo a companhia, o espaço terá salas fechadas para reuniões, mentorias, parcerias estratégicas e experiências desenhadas para aproximar investidores, empresários, assessores e executivos.
“Queremos criar ambientes que fogem da sala de reunião tradicional”, afirma o executivo. “Imagina discutir cenário econômico durante uma degustação de vinhos.”
A XP também prepara salas imersivas cercadas por painéis de LED e encontros fechados voltados a clientes de alta renda e grandes empresários.
“O que buscamos é o conceito de ‘money can’t buy experience’”, diz Preter.
Ele cita como exemplo encontros reservados realizados em edições anteriores com o ator e ex-governador da Califórnia Arnold Schwarzenegger.
“Uma experiência priceless é colocar um cliente numa sala fechada com o Arnold Schwarzenegger durante 45 minutos para perguntas”, afirma o Head de Live Marketing da XP.
