A convocação do técnicoCarlo Ancelottipara a Copa do Mundo de 2026 movimentou o mercado publicitário. Pelo menos oito atletas da seleção brasileira assinaram novos contratos de patrocínio.
O caso mais recente é do atacante Endrick, que firmou uma parceria pontual com a Gillette para o período da Copa do Mundo. A marca, pertencente à Procter & Gamble (P&G), é uma das líderes globais no segmento de cuidados pessoais e produtos para barbear.
A campanha aproveitou um tema que vinha chamando a atenção dos torcedores nas últimas semanas: o discreto bigode cultivado pelo jogador. Em vídeo publicado nas redes sociais em colaboração com a Gillette, Endrick anuncia que chegou a hora de se desfazer do visual e “tirar o fino bigode” antes do Mundial. A ação rapidamente ganhou repercussão, ultrapassando a marca de 4 milhões de visualizações apenas nos Reels do Instagram.
Além de Endrick, aparecem com novas parcerias o volante Casemiro e o atacante Matheus Cunha (Azul Linhas Aéreas), o goleiro Alisson (JBL e Tommy Hilfiger), o volante Danilo Santos (Gênesis Benefícios), o atacante Luiz Henrique (Philips, cuidados pessoais), o atacante Raphinha (Gillette, Rayovac, Dream League Soccer e UFL) e o craque Vinicius Jr (Visa e Marriott Bonvoy). Todas essas marcas só passaram a aparecer nas redes sociais dos atletas após a convocação.
“Ser embaixador de uma marca vai muito além de anunciar produtos ou promoções. É preciso criar uma associação, natural e autêntica”, analisa Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, empresa de entretenimento norte-americana.
Ranking
Recentes publicações também de Endrick no Instagram envolvendo seus patrocinadores proporcionaram múltiplos engajamento junto ao público; um deles com a New Ballance, que chegou a mais de 35 milhões de views, e três deles com a Neosaldina, mais de 20 milhões.
Neymar, após a convocação, fez pelo menos seis publis com seus parceiros oficiais. A de maior impacto, foi em collab com a Puma, que chegou a mais 100 milhões de views, enquanto um outro com a Red Bull, bateu 50 milhões de visualizações.
Vini Jr não fica atrás. Após a convocação, ele postou um vídeo institucional patrocinado pela Vivo, que bateu 18 milhões de views.
Dentre os 26 convocados para a Copa do Mundo deste ano, Neymar, Vini Jr, Raphinha e o mais jovem deles, Endrick, comandam a lista de atletas com o maior número de patrocinadores. Endrick, aos 19 anos, é o que mais chama mais atenção. De uma geração mais atual, ele atualmente acumula 6 parcerias, casos de Gillette (cuidados pessoais), New Balance (material esportivo), Red Bull (bebida energética), Hypera/Neosaldina (farmacêutica), Sicoob (cooperativa financeira), EA Sports (games eletrônicos).
Hoje, no Brasil, somente dois jogadores tenham status comerciais mais longevos do que Endrick, por causa da idade e do período como profissionais: Vini Jr. e Neymar.
Os craques
Com apenas 25 anos e desde 2018 no Real Madrid, Vini Jr. acumula atualmente 16 contratos, casos de Clear (cosméticos), Omo (limpeza), Gatorade (isotônicos), Rexona (higiene pessoal), Playstation (videogame), Pepsi (bebidas), Betnacional (apostas), Vivo (comunicação), Prada (óculos), Dubai Tourism (turismo), Boss (perfume) e Unesco (agência especializada da ONU) e Nike, além da Havainas, Visa e Marriott Bonvoy.
O CEO da Roc Nation Sports Brazil, Frederico Pena, que faz a gestão de carreira de Vini Jr, afirma que apesar do atleta ainda ser jovem, Vini já está consolidado no maior clube do mundo, e na seleção mais importante. “Já foi campeão e protagonista de duas Champions, e é uma referência de resiliência e sucesso no esporte para a maioria dos brasileiros. Além disso, não se omite de questões sociais importantes. Tudo isso faz com que o número de marcas interessadas por sua imagem não pare de crescer”, comenta.
Pena revelou que, atualmente, Vini Jr chegou a um status que pode ser comparado como uma empresa, dado o funcionamento da gestão envolvendo os interesses profissionais do atleta. “Existe uma estrutura com CEO, CFO, setores administrativos, jurídicos, comerciais, de marketing e comunicação, que controlam tudo. São dezenas de ações envolvendo seus inúmeros patrocinadores, além das atividades sociais voltadas para o seu Instituto”, complementa.
Já Neymar, aos 34 anos, é o atleta brasileiro com o maior número de patrocínios, 20 no total, de acordo com o que aparece no site da NR Sports. São eles Canção, Mercado Livre, Loovi, Viva Sorte, Faanz, Popper, Next 10, Blaze, Puma, Sintta Stay, Lavitan, Ixina Kitchen, Due Incorporadora, Pley by Ney, Aiwa, Ibrahim Al.Qurashi, Campline Horses, Tropicool, Aspetar e Red Bull.
“Neymar é um canhão de mídia e uma figura que conecta marcas de vários segmentos. Até por isso, acredito que continuará desta maneira ainda por muito anos, pois é um perfil que sai do normal e isso acaba trazendo alta dose de engajamento”, diz Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo.
O professor de marketing esportivo pela ESPM, Ivan Martinho, também ressalta que “a marca Neymar permanece em alta. Essa capacidade de se manter relevante, independentemente do contexto, é o que o posiciona como um dos maiores ativos do marketing esportivo no mundo”.
Confira o ranking de atletas com mais patrocinadores da seleção brasileira:
- Neymar (20) – Canção, Mercado Livre, Loovi, Viva Sorte, Faanz, Popper, Next 10, Blaze, Puma, Sintta Stay, Lavitan, Ixina Kitchen, Due Incorporadora, Pley by Ney, Aiwa, Ibrahim Al.Qurashi, Campline Horses, Tropicool, Aspetar e Red Bull
- Vini Jr (16) – Clear, Omo, Gatorade, Rexona, Playstation, Pepsi, Betnacional, Vivo, Prada, Dubai Tourism, Boss, Unesco (agência especializada da ONU), Havainas, Nike, Visa e Marriott Bonvoy
- Raphinha (9) – Gillette, Rayovac, Dream League Soccer, UFL, Adidas, Coristina D, Realme, Modelo e Calvin Klein
- Endrick (6) – Gillette, New Balance, Red Bull, Hypera/Neosaldina, Sicoob e EA Sports
- Alisson (5) – JBL, Tommy Hilfiger, Nike, Reusch Goalkeeper Gloves e AXA Seguros
- Matheus Cunha (4) – Nike, Jordan, Azul Linhas Aéreas e Qualcomm Snapdragon
- Casemiro (2) – Adidas e Azul Linhas Aéreas
- Weverton (2) – Puma e Poker
- Luiz Henrique (2) – Philips e Adidas
- Gabriel Martinelli (1) – Adidas e One Hyperbarics
- Ederson (1) – Puma
- Wesley (1) – Nike
- Marquinhos (1) – Nike
- Gabriel Magalhães (1) – Adidas
- Bremer (1) – Adidas
- Léo Pereira (1) – Nike
- Bruno Guimarães (1) – Adidas
- Lucas Paquetá (1) – Nike
- Danilo Santos (1) – Gênesis Benefícios
