O Brasil assumiu um papel estratégico dentro do plano global de inovação da Reckitt para saúde digestiva. Em um cenário de mudanças no comportamento de consumo e avanço do autocuidado, o país passou a concentrar alguns dos maiores investimentos da companhia na categoria, incluindo o maior aporte histórico da marca no Brasil e uma expansão de 60% na força médica e farmacêutica.
Segundo Mariana Bueno, Diretora de Marketing de Saúde da Reckitt Brasil, essa decisão é respaldada por dados que posicionam o Brasil como um mercado com alto potencial em função de questões comportamentais e sociais. “O país reúne fatores como índices elevados de ansiedade, hábitos alimentares em transformação e uma população idosa crescente. Esse contexto amplia a busca por orientação e soluções para saúde digestiva e reforça o espaço para inovação”, afirma a executiva.
Isso possibilitou o lançamento de LuftaGastro Dupla Ação dentro do portfólio da marca Luftal. Trata-se do maior investimento da história da marca no país, com aporte 40% superior em marketing e 60% maior em força médica e farmacêutica. “A expectativa é de que, com esse lançamento, a família LuftaGastro registre crescimento acima de 50% em 2026, reforçando a ambição de tornar a marca número 1 em saúde digestiva no Brasil”, destaca Mariana.
Integração com modelos globais
A estratégia da Reckitt no Brasil integra aprendizados de mercados mais maduros, como o Reino Unido, adaptando ciência aplicada e educação ao consumidor. O modelo britânico serviu como base para a evolução da categoria no Brasil. “O caso inglês mostrou como a combinação entre evidências clínicas, comunicação educativa e relação com profissionais de saúde transforma a dinâmica de uma categoria tradicional. Esse entendimento orienta nossa atuação local”, explica Mariana.
A partir dessa estrutura, o mercado brasileiro passou a receber investimentos direcionados à ampliação de portfólio, ao desenvolvimento de formulações exclusivas e à criação de novas rotinas de cuidado digestivo, que buscam integrar prevenção, tratamento e orientação contínua. A Reckitt trabalha para reposicionar a categoria de saúde digestiva no país, ampliando o entendimento sobre prevenção e cuidado regular — e não apenas o alívio pontual de sintomas. Mariana destaca que esse é um dos pilares para desenvolver o mercado. “Queremos ampliar a percepção de que a saúde digestiva exige acompanhamento e não apenas intervenções pontuais. Isso ajuda a fortalecer o mercado e a ampliar o acesso a soluções mais completas”, afirma.
Nos últimos anos, esse movimento já trouxe expansão de portfólio, atração de novos consumidores e diversificação de soluções para diferentes níveis de severidade. A estratégia inclui categorias como infantil, versões de maior concentração e tecnologias de ação prolongada.
Investimento médico e farmacêutico
A credibilidade técnica é um dos principais vetores da atuação da Reckitt no país. O aumento de 60% no investimento em força médica e farmacêutica gerou o maior plano de visitação já realizado pela companhia na categoria, com cobertura de mais de 20 regiões, aproximadamente 6 mil médicos e 15 mil farmacêuticos.
“O diálogo com médicos e farmacêuticos segue fundamental para fortalecer a legitimidade da categoria e orientar o consumidor de forma adequada. Esse relacionamento tem sido um motor importante de crescimento”, afirma Mariana. A companhia também intensificou a presença em eventos científicos. A participação no SBAD, maior congresso de gastroenterologia do país, com apresentações clínicas e conteúdos técnicos, marcou o início de uma agenda ampliada para 2026.
A Reckitt projeta expansão relevante em saúde digestiva para 2026, sustentada por investimentos em ciência, execução no ponto de venda, comunicação integrada e qualificação profissional. “O Brasil tem contribuído com aprendizados consistentes que podem orientar outras operações em Consumer Health. Nossa perspectiva de crescimento se apoia na capacidade de transformar conhecimento técnico em soluções acessíveis e relevantes”, aponta Mariana.
Com essa combinação de investimento, ciência e relacionamento qualificado, o Brasil se consolida como um centro de inovação dentro da estratégia de saúde digestiva da Reckitt. Mais do que um mercado prioritário, o país se posiciona como uma peça-chave na construção de um modelo global de cuidado digestivo orientado por dados, evidências e desenvolvimento contínuo.
