Ralph Lauren aposta em experiência ao estrear no Roblox

Marca criou o Winter Escape, uma ativação dentro do jogo que permite atividades de patinação e a venda de roupas retrô.

Luiz Gustavo Pacete
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Além da experiência de patinação, os jogadores poderão comprar skins da coleção de 1990 da Ralph Lauren (Crédito: Reprodução)

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A Ralph Lauren é a nova marca a estrear no metaverso do jogo Roblox, criando o Winter Escape, uma área de experiências dentro do jogo que oferece patinação no gelo e a possibilidade de compra de roupas da coleção dos anos 1990. Em média, os itens custam de 100 a 300 Robux, a moeda oficial do jogo, o equivalente a US$ 1 e US$ 3. Anteriormente, a Ralph Lauren já testou outros universos virtuais, entre eles, o Zepeto, onde teve mais de 1 milhão de visitantes em sua área imersiva e comercializou 140 mil produtos dentro da plataforma.

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Os mundos virtuais batizados de metaverso vêm chamando cada vez mais atenção de investidores, de olho em uma onda de valorização de ativos virtuais. Na semana passada, um iate virtual, desenvolvido inicialmente para ser utilizado em um jogo, foi leiloado por US$ 650 mil no universo imersivo de Decentraland. O ativo em formato de NFT, token não fungível, na sigla em inglês, teve como criptomoeda de negociação a Ether.

Esses são alguns dos casos recentes de investimentos em estratégias virtuais associadas ao conceito de metaverso. Na semana passada, a Nike anunciou a criação da Nikeland, também dentro do jogo Roblox. Neste caso, foi recriada a sede da companhia em 3D com o objetivo de atrair novos talentos e permitir que os fãs vejam uma outra faceta da marca. Semanas antes, a empresa já havia solicitado ao Escritório de Marcas e Patentes dos EUA o registro de ativos virtuais que levam seus logos: Nike, Jordan e o slogan Just do It.

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