A última novidade no universo dos avatares — e influenciadores — virtuais é a colaboração entre a renomada fabricante de automóveis alemã BMW e a celebridade digital Lil Miquela, que acumula 2,7 milhões de seguidores em sua conta do Instagram, para promover o novo veículo elétrico da marca, o iX2.
Embora o foco da campanha seja o carro, o destaque recai sobre Miquela e sua experiência sensorial durante o vídeo de divulgação do modelo. Em uma das cenas mais chamativas, a personagem tenta tocar uma libélula e observa seu dedo se transformar em pixels.
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Criada em 2016 pela startup Brud, adquirida em 2021 pela Dapper Labs, empresa especializada em negócios para Web3, Lil Miquela foi criada para ser uma jovem influenciadora “descolada, engajada em pautas sociais e que está em Los Angeles para seguir o sonho de ser uma estrela pop global”.
Desde então, ela já colaborou com marcas como Calvin Klein, Balmain, Chanel, Apple e posou ao lado de celebridades como Bella Hadid, J Balvin e Maísa Silva. Além de ter sido escolhida pela revista Time em 2018 como uma das personalidades mais influentes da internet e debutar no mundo na música com o single “Not Mine”, que já conta com 2.207.630 de ouvintes no Spotify, além de outros sucessos como “Sims – Miquela Remix”, com mais de 66 mil reproduções.
Stefan Ponikva, vice-presidente de comunicação e experiência da BMW, destacou a importância da parceria: “O mundo e a indústria estão mudando rapidamente, a digitalização e a eletrificação estão encontrando os seus caminhos, não só no produto, mas também no marketing.”
