A Forbes Radio estreou neste sábado (7) na frequência 105.7 MHz, em São Paulo, com transmissão digital global via site e aplicativo. O projeto é um marco para o grupo: trata-se da primeira emissora de rádio da marca em seus 108 anos de existência. O lançamento expande a presença da Forbes no Brasil, que desde 2012 opera em múltiplas frentes, incluindo a revista impressa, o portal de notícias, produções de podcast e videocast, além de sua divisão de eventos.
A iniciativa, idealizada pelo CEO e publisher do Grupo Forbes Brasil, Antonio Camarotti, em conjunto com a diretora-executiva Katarina Camarotti, busca traduzir o conteúdo da marca para um formato alinhado aos hábitos de executivos e investidores que consomem informação durante deslocamentos ou momentos de foco. Com isso, a rádio passa a integrar um ecossistema que já conecta a audiência por meio de experiências presenciais e plataformas digitais de vídeo e áudio sob demanda.
“Ser a primeira rádio da marca Forbes no mundo afirma que o Brasil está na vanguarda da expansão global da marca”, afirma Antonio Camarotti. “A proposta é criar um território entre música, negócios e pensamento contemporâneo, mantendo a linha editorial que já estabelecemos na revista, no site e em nossos eventos”, completa.
Segundo dados do Inside Audio 2025, da Kantar IBOPE Media, o rádio alcança 79% da população nas principais regiões metropolitanas, com um tempo médio de consumo de 3h47 diárias. A Forbes Radio surge para preencher uma lacuna no segmento voltado ao lifestyle e aos negócios, oferecendo uma alternativa ao público que já acompanha as listas e reportagens da marca em outros canais.
Estratégia multiplataforma
A gestão comercial da Forbes Brasil passa a integrar a Forbes Radio sob a diretoria de Carolina Wehba. Essa unificação permite oferecer ao mercado publicitário um ecossistema que combina a credibilidade do impresso e do digital com o alcance do rádio, dos videocasts e a exclusividade dos eventos presenciais. Para a execução operacional, o grupo conta com a experiência de Marcelo Braga, como Diretor Geral de Rádios, e Daniel Costa, como Head de Rádios.
“A Forbes atua nas conversas que moldam o futuro dos negócios e, com a rádio, ampliamos esse alcance. Nossa missão é entregar uma curadoria que acompanhe a forma como as pessoas consomem informação de impacto hoje, seja lendo a revista, assistindo a um videocast ou ouvindo a rádio no carro”, reforça Carolina Wehba.
Excelência nos detalhes
A identidade visual e a experiência de marca foram desenvolvidas pela Aruliden. A agência nova-iorquina, com portfólio que inclui Google, Netflix e Ferrari, desenhou para a Forbes Radio uma estética que une o design moderno ao histórico da marca. Este posicionamento de mercado é reforçado pela Ogilvy, que atua como a agência oficial do projeto, sendo responsável pela estratégia de comunicação para conectar a emissora aos principais players do setor.
“A Forbes Radio foi desenvolvida como um produto de áudio multiplataforma. Isso envolve curadoria musical, identidade editorial e decisões artísticas que garantem o mesmo padrão de qualidade e reconhecimento da marca Forbes no rádio FM, nos aplicativos e nos demais ambientes digitais”, destaca Marcelo Braga, Diretor Geral de Rádios. “Nosso trabalho esteve menos em definir um conceito original e mais em transformar um modelo reconhecido mundialmente em um produto compatível com o ambiente dinâmico do rádio”.
