Você passou mais de uma hora elaborando sua última publicação no LinkedIn, mas ela chegou a poucas pessoas da sua rede. Todos os componentes que ajudam no impulsionamento do seu post estão lá: primeira frase impactante, foto nítida e de qualidade, hashtags. Ainda assim, depois de postar, parece que nada acontece. Só falta uma coisa no seu conteúdo: storytelling. Ou seja, ele tem que contar uma boa história.
Alterar apenas alguns detalhes para melhorar sua narrativa pode levar suas postagens no LinkedIn de tímidas a populares. Cativar o seu público significa elaborar uma narrativa com uma lição ou mensagem diferente daquelas comumente compartilhadas. Fazer isso pode ser difícil, mas traz resultados.
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Uma pesquisa do LinkedIn mostra que 77% dos seus usuários afirmam que a plataforma, em comparação com outras, produz os melhores resultados de engajamento por audiência orgânica (que são as visitas conquistadas sem impulsionamento pago, de forma espontânea). A criação de conteúdo interessante e de qualidade pode aprimorar sua marca pessoal e impactar na sua influência profissional.
Por isso, é importante fazer algumas perguntas a si mesmo a respeito da sua publicação antes de pressionar o botão de compartilhamento. Confira:
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1 / 3 Getty Images1. Eu transmito credibilidade ao leitor nessa mensagem?
Navegue brevemente pelo seu feed de notícias do LinkedIn. Há grandes chances de que histórias baseadas em situações profissionais componham a maioria do conteúdo que você viu. É nosso trabalho como criadores de conteúdo compartilhar histórias nesta plataforma, e um dos principais aspectos de uma narrativa é ter um narrador confiável. Compartilhe experiências de aprendizado que você viveu. "Seja autêntico", disse Rachel Hickey, diretora de marketing da agência norte-americana de marketing digital Pulp Functions. "Mostre sua personalidade e seja 'pé no chão' para que seu público possa entender sua mensagem e se identificar com você." Compartilhar como você navegou nas lutas ou complicações da vida real é o que repercute nos seguidores. “As pessoas querem se conectar com pessoas reais em vez de marcas”, disse Hickey. -
2 / 3 Getty Images2. Há uma frase que chama a atenção dos leitores?
Depois de chamar a atenção do público com uma história autêntica, adicione um "call to action" - isto é, peça ao leitor que realize alguma ação ou dê sua opinião sobre o post nos comentários. Como um usuário ativo no LinkedIn, a minha postagem com a qual as pessoas mais se engajaram foi aquela sobre ser demitida - que teve, até hoje, 14,2 mil reações e 452 compartilhamentos. No fim do texto, eu peço que o leitor me responda: “O que está funcionando para você?” Devido ao apelo à ação e à reviravolta na história, a postagem se tornou viral e rapidamente consegui ser notada. Com uma pergunta clara no final de uma postagem, os leitores têm um direcionamento sobre como reagir e discutir aquele conteúdo. -
3 / 3 Getty Images3. Estou postando e, depois, deixando de engajar com o meu público?
Uma postagem baseada em storytelling provavelmente vai gerar várias curtidas e comentários. Estimular o engajamento do público e continuar a conversa sobre o assunto da publicação contribui para o seu sucesso no LinkedIn. A pior coisa a fazer é postar e depois sumir da plataforma, abandonando quem comentou no seu post. Se os leitores reservaram um tempo para interagir com sua publicação, agora é a sua vez de reconhecer tal esforço. Ativas as notificações é uma ótima maneira de não perder as repercussões dos seus conteúdos.
*Jennifer Magley é colaboradora da Forbes USA. Ela é consultora de redes sociais para executivos e profissionais, além de ter experiência com recrutamento.
(Traduzido por Gabriela Guido)
