No novo episódio do Forbes MKT, Guilherme Martins, CMO da Diageo, mergulha em uma conversa sobre o papel do marketing na construção de marcas icônicas e na reinvenção do consumo de luxo. Com uma trajetória marcada por inovação e estratégia, o executivo compartilha sua visão sobre como conectar propósito, criatividade e consistência em um setor em constante transformação — o de bebidas premium.
Durante o episódio, Guilherme destaca como a inovação em coquetelaria se tornou um reflexo direto das mudanças culturais e comportamentais do consumidor. Segundo ele, os novos rituais de consumo, guiados por experiências e autenticidade, exigem que as marcas transcendam o produto e passem a oferecer vivências — da escolha dos ingredientes à atmosfera do momento de brindar. Essa transformação, afirma, é também uma oportunidade para o marketing exercer um papel mais inspirador e menos transacional.
Ao longo da conversa, o CMO da Diageo também fala sobre o futuro do marketing global e a importância de equilibrar consistência de marca com relevância local. Ele comenta como o Brasil tem se destacado como um laboratório de criatividade e inovação dentro da empresa e reforça o poder das colaborações estratégicas — com bartenders, artistas e plataformas culturais — na criação de narrativas que unem tradição e modernidade. O episódio reforça a ideia de que o luxo contemporâneo está menos em ostentar e mais em criar experiências significativas.
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