Diego Barreto cresceu dentro de uma família com histórico no setor de logística. Aprendeu cedo que a eficiência de uma operação depende menos da tecnologia disponível do que da disposição de quem está no chão de fábrica para entendê-la por dentro.
Essa lógica acompanhou cada decisão da sua trajetória, inclusive a mais improvável delas: em 2016, quando o Grupo Movile atravessava um cenário desafiador e o movimento óbvio seria recuar, Diego escolheu entrar. Foi esse gesto que o levou, uma década depois, à cadeira de CEO do iFood e à condição de Empreendedor Endeavor.
A grande aposta
A virada conceitual de Diego aconteceu antes da Movile. Em 2014, durante um MBA no exterior, ele acompanhou de perto como a tecnologia redistribuía os meios de produção e embaralhou lógicas de mercado que pareciam consolidadas. Voltou ao Brasil convicto de que queria deixar o mercado tradicional e estar nesse movimento.
O encontro com Fabrício Bloisi, Empreendedor Endeavor e então CEO da Movile, veio pela própria rede Endeavor, onde Diego já atuava como mentor. Esse engajamento ativo foi o que tornou o convite possível. E foi também o que tornou a resposta afirmativa inevitável para quem conhecia Diego: ele chegou ao grupo no momento em que os desafios eram maiores e a visibilidade, menor. Ficou até o fim. Depois, foi além.
Quando o delivery virou infraestrutura
A transformação do iFood, uma empresa genuinamente brasileira, em algo maior do que um aplicativo de pedidos de comida não foi anunciada em um evento de produto. Ela foi construída em decisões consecutivas, tomadas ao longo de anos, com Diego como um dos arquitetos centrais na consolidação de uma cultura com mentalidade empreendedora e um time acostumado a sonhar grande. Em 2019, a plataforma se expandiu para mercados, farmácias e pet shops no início da virada de negócio para um ecossistema essencial que ajuda a mover a economia do país.
A aposta era clara: sair da lógica de pedido ocasional e entrar na rotina do consumidor como infraestrutura de conveniência. Funcionou. Em 2025, a operação chegou a 180 milhões de pedidos mensais, mais de um bilhão no ano. No total, o iFood movimentou R$ 140 bilhões em 2024, o equivalente a 0,64% do PIB brasileiro, e responde hoje por cerca de um milhão de empregos diretos e indiretos.
Parte dessa escala vem de uma aposta que Diego acelerou na fase de CEO: a integração da inteligência artificial na veia da operação. São 190 modelos proprietários de machine learning ativos, com mais de 80% dos pedidos contando com algum nível de aplicação tecnológica. O modelo LCM, Large Commerce Model desenvolvido internamente, personaliza a experiência de cada usuário com uma granularidade que nenhum sistema de recomendação genérico alcança. Paralelamente, o iFood Pago rompeu com a lógica bancária tradicional ao conceder crédito com base na capacidade operacional real dos estabelecimentos parceiros, e não no histórico financeiro formal. Resultado: R$ 3 bilhões liberados para cerca de 40 mil empreendedores que o sistema convencional simplesmente não atenderia.
O título de Empreendedor Endeavor
A Endeavor formalizou Diego Barreto como Empreendedor Endeavor, acompanhado de um longo relacionamento com a organização. Ele está entre os dez maiores doadores da rede em horas de mentoria no Brasil e participa de discussões estratégicas sobre os rumos da organização com regularidade. O título de Empreendedor Endeavor reforça também um reconhecimento que inverte o fluxo habitual: quem normalmente entra para a rede e passa a contribuir, nesse caso, chegou a contribuir muito antes de ser selecionado.
A seleção passou pelo processo rigoroso da Endeavor, que considera o perfil de liderança, a visão de giveback para o ecossistema e o potencial de crescimento e impacto do negócio. Para Fabrício Bloisi, CEO da Prosus e Empreendedor Endeavor, a trajetória de Diego dentro do grupo é a prova mais clara do que significa empreender de dentro. Para Diego, a entrada na rede carrega uma responsabilidade que ele descreve com precisão. “Tenho a responsabilidade de devolver para o ecossistema. De abrir cada vez mais as minhas portas, do iFood e da Prosus para contribuir para um Brasil melhor, que a Endeavor está construindo há muito tempo” aponta Diego.
O próximo capítulo como CEO do iFood inclui a consolidação do iFood Pago, a aceleração do uso de IA generativa na operação e a integração regional com a estratégia global da Prosus. A rede, agora formalmente, faz parte desse plano.
A Endeavor é uma rede global presente em mais de 40 países e formada pelos empreendedores e empreendedoras que mais crescem no mundo. No Brasil desde 2000, acelera negócios com potencial escalável por meio do programa Scale-Up e promove conexões entre os maiores líderes do país e empreendedores em início de jornada. Também investe em startups em fases Seed e Series A, com o fundo Scale-Up Ventures.
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