As maiores tendências da indústria da beleza

A indústria da beleza faz sucesso há anos. Existem alguns submercados que são exceções, como os de massa, mas, no geral, os negócios relacionados à estética seguem de vento em popa. Mesmo as lojas multimarcas, que em outros setores de consumo têm um futuro questionável, estão indo bem. Stefano Curti, presidente global da Markwins Beauty Brands, diz que metade do crescimento em beleza é online. Mas isso significa que a outra metade se dá nas lojas. É difícil encontrar outro segmento de mercado onde essa proporção seja real.

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Há três circunstâncias únicas que continuam a sustentar a indústria da beleza:

1. Os consumidores, principalmente as mulheres, estão em uma jornada de exploração. Eles estão desfrutando de novos produtos e encontrando novas marcas. Isso faz parte de uma maior mudança geracional de consumidores mais jovens que rejeitam as grandes marcas que seus pais preferem e que buscam produtos naturais, artesanais, feitos localmente. Isso acontece em todas as categorias de clientes. A necessidade de ser algo fotogênico para o Instagram também ajuda.

2. Marcas jovens e independentes estão apoiando um surto de criatividade. Parece que todos os dias há uma nova empresa com uma nova ideia sobre como se tornar ou permanecer bonito. O empreendedorismo está fervendo na indústria da beleza. Essas marcas jovens são apoiadas pelo canal de beleza do varejo físico.

3. As aquisições de empresas menores pelas gigantes da beleza, por valores muito altos, atraem mais fundadores e geram mais criatividade todos os dias. As compras estão ocorrendo porque as grandes marcas de beleza estão ameaçadas pelas mais jovens e independentes, ou seja, as que os consumidores estão preferindo neste momento.

Este conjunto de circunstâncias, ou algo próximo disso, já aconteceu em outros setores de consumo. E nunca dura para sempre. Está funcionando há muito tempo na indústria da beleza e, embora seja certo que termine em algum momento, não há como saber quando isso acontecerá e nem por quê.

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Eu conversei com Jennifer Hessel, consultora do setor e aluna da L’Oreal, que me disse que há quatro grandes tendências das quais as jovens marcas, de mais rápido crescimento, estão se aproveitando agora:

Instant Fix: refere-se ao antigo desejo de satisfação instantânea, focado no segmento de cuidados com a pele. Produtos que permitem ao consumidor ver melhorias imediatas em olheiras, linhas de expressão ou oleosidade são frequentemente desta classe;

Aparência de boneca: usar maquiagem pesada ou passar por uma cirurgia para criar uma aparência de porcelana, suave e perfeita. Não há intenção de ter uma aparência natural – trata-se de perfeição e está profundamente enraizada nos negócios de maquiagem e cabelo. Mais recentemente, a L’Oreal adquiriu um dos clientes da minha empresa, a Pulp Riot Hair, em um exemplo perfeito da tendência;

Cuidados com a pele vindos da Terra: a categoria pele continua a explodir com produtos mais naturais, limpos e uniformes. Há uma percepção de que a pele e a mente estão ligadas e há uma conexão entre cuidados com a pele e bem-estar. É a direção oposta do caminho que a maquiagem está tomando;

Customização e personalização: usar dados e informações de clientes para criar produtos para um universo é uma nova forma de luxo.

A Beauty & Money, conferência que será realizada no final deste mês, em Nova York, consolida todas essas tendências. O evento coloca investidores e jovens empresas de beleza juntos. Antes da conferência, os organizadores realizam uma competição com um painel de especialistas do setor para escolher 12 startups de destaque. Todas essas empresas se encaixam nas tendências acima.

Confira, na galeria de fotos abaixo, quem são elas: