Alguns criadores desenham objetos. Outros desenham mundos. Willo Perron pertence, sem dúvida, à segunda categoria. Canadense radicado em Los Angeles, ele é hoje um dos nomes mais influentes no design de experiências culturais, ainda que muitas vezes o público nem saiba seu nome. Seu trabalho não se limita a criar palcos, mas sim a construir narrativas visuais e emocionais que definem épocas inteiras.
De Kanye West a Drake, de Rihanna a Jay-Z, passando por Lady Gaga, Frank Ocean e tantas outras estrelas, Perron transformou shows em experiências imersivas que combinam tecnologia, arquitetura e emoção. Cubos flutuantes, cenários cinéticos, ilusões de ótica: elementos que já se tornaram ícones da música ao vivo. Mas o que realmente diferencia seu trabalho é a capacidade de traduzir a essência de um artista em um espaço coletivo — criando intimidade em escala monumental.
Essa mesma abordagem esteve presente no primeiro grande desfile da H&M no Brasil, concebido por Perron, que reuniu moda, música e performance em um espetáculo pensado para dialogar com a energia única do público brasileiro. O evento marcou não apenas a entrada da gigante sueca em um novo mercado, mas também a força do design como mediador cultural.
A relação de Perron com o Brasil começou em 2015, quando esteve no país pela primeira vez para assinar o show de Rihanna no Rock in Rio. Desde então, ele guarda uma admiração especial pela energia cultural brasileira. “Fico sempre impressionado com a energia e o pulsar do Brasil — é incrível como tudo parece tão vivo e como a arte, a arquitetura e o design estão enraizados de forma tão profunda. Estar aí é de uma inspiração única.” — afirma o designer, acrescentando que pretende voltar em breve com novos projetos.
Em entrevistas, Perron costuma enfatizar a importância da colaboração. Seu estúdio funciona menos como uma agência tradicional e mais como um laboratório criativo, onde ideias de diferentes campos — música, cinema, artes visuais, ativismo — se encontram e se transformam em projetos que refletem o espírito do tempo.
Num mundo em que a produção cultural é cada vez mais fragmentada, o trabalho de Willo Perron lembra que o design pode ser uma força unificadora. Seus palcos desaparecem depois do último aplauso, mas a memória coletiva do que foi vivido permanece. E talvez seja justamente aí que resida o verdadeiro legado de um criador: no impacto que continua reverberando, mesmo depois que as luzes se apagam.
Atualmente radicada em Miami, a carioca Paula Bezerra de Mello é empresária e relações públicas. Com a Ello Agency, ela lidera conexões entre a indústria de entretenimento global e empresas e iniciativas sociais no Brasil.
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