A Tesla, montadora de Elon Musk, finalmente chega à Argentina. A empresa norte-americana abrirá, no final de novembro, um espaço de exposição e test-drive em Buenos Aires. A inauguração marca um dos primeiros passos concretos da marca para aproximar seus veículos elétricos dos consumidores locais.
A notícia foi divulgada pela Cencosud, que informou que a empresa chega ao país diretamente, sem intermediários. Segundo fontes do mercado imobiliário, a operação foi fechada nesta semana pela CBRE, imobiliária especializada em serviços corporativos. A Tesla já trabalha nas próximas inaugurações no país: um centro de serviços e entregas em Munro e um showroom no Vía Viva, na Avenida del Libertador.
O novo espaço ficará localizado no Nível 1 do Unicenter, onde serão expostos dois veículos da marca. Além disso, a Tesla terá uma área de test-drive no setor H do estacionamento, com dez carros disponíveis para que os visitantes possam experimentá-los.
O plano de expansão
A chegada da montadora faz parte de uma estratégia de expansão que contempla diferentes pontos de contato com potenciais clientes e uma estrutura própria de serviços. Segundo fontes do setor, a empresa também trabalha para instalar um Service Center em Munro, na província de Buenos Aires, que funcionará como centro de serviços e ponto de entrega de veículos.
Por sua vez, a marca planeja acrescentar um espaço no Alcorta Shopping, que será um dos primeiros pontos de contato com os consumidores argentinos.
Paralelamente, fontes do mercado imobiliário apontam que a Tesla busca avançar com um projeto de maior escala: uma loja de rua no Vía Viva, empreendimento comercial localizado em Belgrano, sob os trilhos da ferrovia Mitre e no corredor da Avenida del Libertador. Ali, a montadora planeja instalar seu showroom.
Dessa forma, a empresa começa a delinear uma rede de espaços que combinará exposição, experiência com os produtos, comercialização e pós-venda. No Unicenter, por exemplo, os test-drives serão uma ferramenta central para que os potenciais compradores possam conhecer em primeira mão a tecnologia e o desempenho dos veículos antes que a marca avance com a abertura de suas lojas permanentes.
A chegada da Tesla à Argentina
A chegada da montadora não é uma decisão isolada. A empresa norte-americana deu um de seus passos mais importantes em março deste ano, quando constituiu a Tesla Argentina S.R.L., uma sociedade que a habilita a importar e comercializar veículos, além de oferecer manutenção, peças de reposição e serviços relacionados à infraestrutura de recarga.
Para liderar o desenvolvimento comercial na Argentina e no Uruguai, a empresa nomeou Joaquín Lizarralde como responsável comercial. Também iniciou processos de recrutamento e avançou nas negociações necessárias para colocar em funcionamento sua estrutura de pós-venda.
Um dos desafios para a expansão será o desenvolvimento de uma rede de carregadores rápidos, um aspecto fundamental para acompanhar a comercialização de veículos elétricos. Nesse sentido, a Tesla manteve conversas com a YPF para explorar a possibilidade de instalar estações de recarga no país.
O contexto regulatório também abriu novas oportunidades para a empresa. O Decreto 1128/2026 elevou de US$ 16 mil para US$ 35 mil o valor FOB máximo permitido para importar veículos elétricos sem pagar a tarifa de importação extrazona de 35%. No entanto, o benefício está sujeito a um sistema de cotas e autorizações. Para 2027, está previsto um limite máximo de 50 mil unidades entre veículos elétricos e híbridos.
Mesmo com essas condições, a chegada comercial exige a conclusão de outras etapas. A montadora deverá avançar nos processos de homologação e terminar de definir sua estrutura comercial e de pós-venda antes de anunciar formalmente o início das vendas.
Por enquanto, o primeiro movimento já tem data e localização: o Unicenter abrirá suas portas para a Tesla no final de novembro. Será o começo de uma estratégia que busca construir presença no mercado local com algo além de um ponto de exposição.
Elon Musk cofundou sete empresas, entre elas a fabricante de carros elétricos, a empresa aeroespacial SpaceX e a startup de inteligência artificial xAI. Ele possui aproximadamente 12% da Tesla, sem contar as opções de ações.
A aposta do Unicenter
Para a Cencosud, a chegada da Tesla também representa um novo passo no processo de transformação do Unicenter. O shopping, que recebe cerca de 3 milhões de pessoas por mês, busca ampliar sua oferta para além do comércio tradicional e incorporar serviços, saúde, entretenimento e espaços corporativos.
O plano contempla a incorporação de 20.054 metros quadrados de nova área construída, dos quais 16 mil metros quadrados serão destinados à locação. Nos últimos meses, a empresa anunciou a inauguração de um centro de saúde da Swiss Medical, a reforma completa da SportClub e a chegada dos escritórios corporativos do Grupo One.
Com a Tesla, o Unicenter acrescenta uma marca internacional que busca se estabelecer no mercado argentino e que utilizará o shopping como uma de suas primeiras plataformas para se aproximar do público.
*Reportagem originalmente publicada em ForbesArgentina
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