Com pouco mais de 10 anos de existência, o aplicativo americano de aprendizagem de inglês Duolingo tornou-se um fenômeno do marketing, tanto globalmente quanto regionalmente.
No início de 2025, ao “matar e ressuscitar” seu principal mascote, a coruja Duo, a marca conseguiu feitos que até então apenas Lu, do Magalu, havia alcançado—transformando um embaixador virtual em um verdadeiro influenciador, que chegou a protagonizar uma collab com o McDonald’s.
Na liderança da marca no Brasil, Analigia Martins se orgulha de poder presenciar o marketing a serviço da educação.
“Sempre acreditei no poder transformador do aprendizado e no marketing como uma ferramenta poderosa para impactar pessoas de forma real e positiva. Trabalhar para democratizar o acesso a uma educação de qualidade por meio do Duolingo torna essa missão ainda mais significativa”, afirma a executiva.
Com mais de 20 anos de experiência em marketing de serviços, especialmente na área de educação, Analigia passou por empresas como Citibank e Durit Brasil antes de ingressar no Duolingo, em 2020. Sob sua liderança, a plataforma quase dobrou o número de usuários no Brasil, saltando de 30 milhões para 50 milhões de downloads, e ganhou popularidade nas redes sociais com uma estratégia “social first”.
Analigia é pós-graduada em administração de empresas pela Universidade de Harvard e bacharel em publicidade pela Fundação Cásper Líbero.
“O Duolingo foi um grande presente na minha vida, pois me permitiu cumprir meu propósito em escala, alcançando pessoas que tiveram – e ainda terão – suas vidas transformadas ao aprender um novo idioma ou uma nova habilidade. Desde o início, buscamos regionalizar a marca de forma autêntica, tornando o Duo um ícone cultural e aproximando a marca dos brasileiros. Mas, mais do que isso, conseguimos reforçar um propósito maior: tornar o aprendizado acessível, divertido e inclusivo. Ver o Duolingo se consolidar como uma love brand no Brasil e, ao mesmo tempo, saber que estamos ajudando milhões de pessoas a aprender gratuitamente é extremamente gratificante.”
O Duolingo tem sido amplamente reconhecido como uma das marcas mais criativas do mundo, recebendo diversos prêmios globais.
Entre os destaques estão os prêmios no Cannes Lions, celebrando suas campanhas inovadoras e engajamento com o público, além de reconhecimentos no Webby Awards, pela sua excelência digital, e no Shorty Awards, por sua presença criativa nas redes sociais.
