A LG Ad Solutions, divisão global de publicidade avançada da LG Electronics, oficializa sua entrada no mercado brasileiro com uma proposta ambiciosa: transformar a forma como marcas se conectam com consumidores por meio das TVs conectadas. Com dezenas de milhões de Smart TVs da LG instaladas nos lares do país, a empresa aposta em escala, dados proprietários e formatos interativos para oferecer campanhas de alto impacto e precisão. À frente da operação está Renato Citelli, executivo com mais de 25 anos de experiência em mídia digital, que assume a liderança comercial da companhia no Brasil.
A chegada da LG Ad Solutions ocorre em um momento decisivo para o ecossistema de CTV no país. O consumo de streaming cresce em ritmo acelerado, enquanto anunciantes exigem mais transparência, mensuração e relevância. “O Brasil representa a segunda maior base instalada de TVs LG no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. Isso nos dá uma vantagem competitiva única para entregar campanhas com dados acionáveis e atenção máxima na maior tela da casa”, afirma Citelli.
Com uma proposta centrada na experiência do espectador e na inteligência de dados, a LG Ad Solutions pretende consolidar sua presença no Brasil com uma atuação agnóstica e transparente. “Estamos aqui para contribuir com a maturidade do mercado, respeitando as regras de privacidade e oferecendo soluções que unificam construção de marca e performance”, reforça Citelli. A operação brasileira também marca um novo capítulo na expansão internacional da companhia, que vê no país um dos mercados de mídia mais dinâmicos do mundo.
Forbes Brasil – O Brasil foi descrito como um dos mercados de mídia mais dinâmicos do mundo. O que torna o país tão estratégico para a LG Ad Solutions?
Renato Citelli – Quando olhamos o tempo gasto em streaming e o tamanho da base de TVs conectadas, o Brasil se destaca não só pelo volume, mas pela qualidade de impacto. É a segunda maior base instalada de TVs LG no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos.
FB – Como transformar essa escala em vantagem competitiva para marcas?
Citelli – Temos dados primários determinístico e insights gerados diretamente do sistema operacional WEB OS. Isso nos permite atuar de forma centralizada e relevante na maior tela da casa, com máxima atenção e formatos de alto impacto.
FB – Quais são os pilares da estratégia global da LG Ad Solutions e como o Brasil se encaixa nesse plano?
Citelli – Somos donos do sistema operacional e da primeira tela de acesso ao streaming. Isso nos permite oferecer estratégias 360 para anunciantes locais, conectando conteúdo, audiência e tecnologia em um ecossistema interativo e relevante.
FB – O que diferencia a tecnologia da LG Ad Solutions das soluções já disponíveis no mercado brasileiro?
Citelli – A tecnologia ACR (Reconhecimento Automático de Conteúdo) nos permite entender o comportamento de consumo em TV aberta, TV a cabo e streaming em um único ponto. Somos organizadores desse ecossistema, respeitando todas as normas de privacidade e proteção de dados.
FB – Quais são as metas de curto e médio prazo para consolidar a operação no Brasil?
Citelli – Contribuir para a educação do mercado sobre o potencial da CTV e os diferenciais da LG Ads. Estamos aqui para construir uma presença relevante e duradoura junto a anunciantes, produtores de conteúdo e consumidores.
FB – Como a LG Ad Solutions pretende atender à demanda crescente por transparência nas campanhas de CTV?
Citelli – Seremos sempre um player agnóstico e 100% transparente. A indústria precisa evoluir com novas formas de mensuração, alinhadas à TV aberta, e com vontade política para entender o novo momento do consumo de mídia. O que funcionou até agora não será suficiente para o futuro.
