Instituição financeira cooperativa aposta no esporte para se aproximar de um público jovem e reforçar atributos de modernidade e confiança. A Visa e o Sicoob renovaram a parceria de patrocínio com a escuderia Visa Cash App RB, consolidando uma estratégia que une esporte, tecnologia e branding. A iniciativa, que se estenderá à próxima corrida no Brasil em novembro, busca fortalecer o vínculo das marcas com o público apaixonado por automobilismo — especialmente jovens adultos e tomadores de decisão, dois grupos estratégicos para ambas as empresas.
A colaboração é parte da estratégia global da Visa, que desde fevereiro de 2024 patrocina as equipes Visa Cash App RB e Oracle Red Bull Racing, além da F1 Academy, iniciativa que incentiva a presença feminina no automobilismo. No Brasil, o Sicoob passa a ativar novamente os assets de patrocínio da Visa, utilizando o prestígio da Fórmula 1 como plataforma para gerar experiências e benefícios exclusivos aos seus cooperados.
No ciclo anterior da parceria, a presença do logo do Sicoob no carro da equipe, nos uniformes e capacetes dos pilotos, rendeu resultados expressivos. Segundo as empresas, houve um aumento significativo na associação da marca a atributos como modernidade, confiança e orgulho de uso — um reflexo direto do impacto do esporte na construção de valor de marca.
“A Visa acredita no esporte como uma poderosa ferramenta de conexão com diversos públicos e uma oportunidade de agregar valor à estratégia dos nossos clientes e parceiros. Os resultados da parceria com o Sicoob em 2024 confirmam o poder desse tipo de ativação”, afirma Carla Mita, vice-presidente de Marketing da Visa do Brasil. “Ficamos muito felizes com essa renovação, que vai colaborar com o estreitamento da relação das marcas com os fãs de automobilismo, um público apaixonado e influente”, complementa.
O Sicoob, maior sistema financeiro cooperativo do país, vê na continuidade do patrocínio uma oportunidade de conectar propósito e paixão. Para a instituição, o automobilismo simboliza valores que dialogam diretamente com o cooperativismo: trabalho em equipe, superação e união.
“A renovação da parceria com a Visa, especialmente no patrocínio da Visa Cash App RB, reflete nosso compromisso em proporcionar benefícios aos cooperados e nosso entusiasmo pelo esporte”, afirma Francisco Reposse, diretor Comercial e de Canais do Sicoob. “Essa iniciativa no automobilismo, de grande apelo nacional, não só fortalece nossa marca e nos conecta ao público brasileiro, mas também consolida nossa posição no mercado.”
Com a nova fase da parceria, Visa e Sicoob reforçam o papel do esporte como ativo estratégico de marketing e engajamento, transformando o automobilismo em um palco de relacionamento com um público altamente engajado — e que, cada vez mais, vê valor na combinação entre tecnologia, propósito e emoção.
