Cláudia Raia abriu a segunda edição do Behind The Streams, encontro da Netflix Ads com o mercado publicitário brasileiro, nesta quarta-feira, (22), dando o tom de atenção e engajamento que permeou todo o evento. A atriz, que recentemente participou da série Fúria, usou sua presença para transformar o silêncio em uma metáfora sobre o que toda marca busca: captar a atenção do público. Durante o encontro, a Netflix apresentou dados inéditos sobre sua liderança no Brasil e discutiu novas formas de contar histórias, formatos comerciais inovadores e a integração entre publicidade e entretenimento.
Segundo dados da Netflix, a média mensal é de 29,2 milhões de pessoas assistindo à plataforma no Brasil por seu plano com anúncios. “As pessoas realmente assistem juntas às histórias internacionais e brasileiras da Netflix”, afirmam Elisabetta Zenatti, VP de Conteúdo no Brasil, e Jana Borges, diretora de Marketing. Ambas destacaram que produções autênticas, ousadas e inovadoras emocionam fãs e criam momentos culturais que vão além da tela. Fernanda Souza, apresentadora do reality Ilhados com a Sogra, e o ator Lucas Agrícola e o diretor Paulo Morelli, de Brasil 70, A saga do Tri, também reforçaram o impacto das boas histórias na formação de experiências compartilhadas.
Para as marcas, a atenção tornou-se a moeda mais valiosa. André Ferraz, diretor de Vendas de Publicidade da Netflix Brasil, explicou: “Atenção é consequência da experiência, do contexto e da conexão das pessoas com aquilo que estão vendo. E isso entrega grandes campanhas também fora das telas — hoje, por exemplo, como parte do negócio do nosso time de Licenciamento de Produtos, a Fiat lança um carro inspirado em Stranger Things.” Ele ainda adiantou novidades para 2026: “Lançaremos seis novas narrativas comerciais, entre elas Além do Jogo, com histórias para quem é apaixonado por esportes. A nossa Netflix Ads Suite também oferecerá uso de GenAI para juntar anúncios com os universos das nossas histórias em tempo real, para deixar a experiência muito melhor para quem assiste; e um framework modular para personalização com sobreposições, calls to action, botões de segunda tela, entre outros, entregando o criativo certo, para a pessoa certa, no momento certo.”
A estratégia da Netflix se reflete também nas parcerias de marca. Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix para a América Latina, destacou: “A gente sempre se pergunta o que os nossos fãs vão buscar numa campanha da Netflix? E não tem melhor resposta e caminho do que a autenticidade com aquele universo que ele conhece tão bem. E aí, para que seja legítimo para o fã, precisamos trabalhar com marcas que estão dispostas a ousar e que entendem que impactar exige um trabalho colaborativo.” Recentemente, campanhas de sucesso uniram marcas à acidez de Wandinha e à fofura de Caramelo — ou melhor, Amendoim — reforçando o potencial das histórias brasileiras no Top 10 global.
O Behind the Streams 2025 mostrou que a atenção é o ativo mais valioso da publicidade moderna. Segundo o estudo divulgado pela plataforma, os brasileiros dedicam em média 54 horas mensais à Netflix pelo plano com anúncios, e os blocos publicitários alcançam níveis inéditos de engajamento. O crescimento explosivo desse plano — escolhido por 55% dos novos assinantes brasileiros — marca uma virada de modelo: o streaming não é mais apenas entretenimento, mas um espaço de negócios sustentado pela economia da atenção. Com a Netflix Ads Suite, a empresa controla toda a jornada — da produção ao impacto — e transforma o espectador brasileiro em protagonista de campanhas globais.
