Há pouco mais de um ano, a Disney realizava no Brasil a primeira edição da D23, seu principal evento para fãs no mundo, fora dos EUA na América Latina, reunindo mais de 40 mil pessoas durante três dias. A partir do próximo dia 5, em Curitiba, e ao longo de 18 dias, a empresa pretende superar essa marca e receber mais de 1 milhão de visitantes em um evento inédito e gratuito.
O “Disney Celebra: Um Natal Inesquecível” vai ocupar uma área importante do Parque Barigui, um dos cartões postais da cidade, com mais de 100 metros de pista de caminhada iluminada por arcos interativos, além de uma árvore de Natal de 35 metros instalada no lago do parque e várias áreas de ativações e experiências.
“Fomos o primeiro país fora dos EUA a ter aprovação para fazer uma D23 dessa proporção. Isso veio do sucesso da nossa atuação na CCXP, versão brasileira da Comic Con que já é a maior do mundo há anos”, explica Claudia Neufeld, Vice-presidente de Marketing da companhia.
Na véspera da D23, Renato D´Angelo, então CEO da Disney Brasil, destacou para a Forbes Brasil que a operação local virou um case de execução. “De fato, muita gente não tem a dimensão da marca no Brasil. Ainda tem muitas pessoas que associam a Disney somente aos parques.”
A estreia da Disney no natal brasileiro, inclusive, faz parte da estratégia de dobrar a quantidade de eventos realizados no Brasil chegando a 40 em 2026. O que inclui a Disney Magic Run que se tornou um circuito nacional passando por várias cidades brasileiras, além do Mundo Pixar, que retorna ao Brasil, desta vez, no Rio de Janeiro.
“Essa estratégia vem sendo construída há cinco anos. Entendemos a força das nossas comunidades de fãs e o quanto eles querem consumir e experimentar o que fazemos. O Brasil criou propriedades originais extremamente criativas que influenciam o mundo todo e retroalimentam projetos globais”, destaca Giselle Ghinsberg, Ad Sales Director and Partnerships, também se referindo ao Mundo Pixar.
Em relação ao natal, o projeto tem o Nubank como patrocinador e um total de 13 marcas parceiras, entre eles Britânia, Philco, Colégio Positivo, Condor, GOL, dentre outras.
Formatos customizados
Em vez de oferecer formatos prontos para expandir a frente de eventos e experiências, a Disney vem trabalhando em ativações customizadas, como explica a VP de Marketing. “Nossos patrocinadores não entram com nada pronto. As ativações são criadas especificamente para o evento e precisam fazer sentido para o consumidor.”
Um ponto importante é que, por ser gratuito, o evento se torna ainda mais aderente para marcas interessadas em resultados de negócios. Giselle explica que as empresas já compreenderam que este é um ambiente promissor para “cocriar”.
“Nosso maior desafio é atender à expectativa do patrocinador, da Disney e do consumidor dentro de prazos e guidelines. Somos uma empresa global, com limitações importantes. Tentamos sempre antecipar os projetos, mas nem sempre é possível. Trabalhamos muito para entregar a melhor experiência para todos”, completa Claudia.
Estratégia multiplataforma
A realização do primeiro Natal oficial da Disney no Brasil marca um momento histórico para a marca no país. ‘É um marco que amplia a presença institucional da Disney na América Latina e sinaliza uma estratégia mais robusta para eventos proprietários fora dos Estados Unidos”, reforça Claudia.
Segundo ela, um dos pontos de destaque da estreia no natal é a combinação de formatos, que vai além do modelo tradicional de atrações premium. “Ao unir uma programação gratuita — com parque temático, sessões de filmes ao ar livre e espaços interativos — a um espetáculo pago de grande porte, a Disney cria um ecossistema de experiências que dialoga com diferentes públicos. Essa mistura amplia a acessibilidade, aumenta a circulação no evento e entrega alternativas tanto para famílias que buscam lazer acessível quanto para quem deseja uma vivência mais completa e imersiva.”
Confira alguns detalhes do Parque de Natal da Disney em Curitiba:
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