O mercado publicitário global está prestes a cruzar uma fronteira histórica. Segundo o mais recente relatório Global Ad Spend Forecasts da Dentsu, os investimentos em mídia devem atingir a marca sem precedentes de US$ 1,04 trilhão em 2026. O crescimento projetado de 5,1% para o ano não apenas consolida a recuperação do setor, mas supera significativamente a expansão estimada da economia global, prevista em 3,1% pelo Fundo Monetário Internacional (FMI).
O Brasil, em particular, surge como a grande estrela entre os mercados maduros. Com uma previsão de alta de 9,1%, o país deve registrar o crescimento mais rápido entre as 12 maiores economias publicitárias do mundo, impulsionado por uma digitalização acelerada e uma forte cultura de consumo em redes sociais e vídeos online.
Mais do que um recorde financeiro, o marco de US$ 1 trilhão sinaliza o que especialistas chamam de “Era Algorítmica”. Em 2026, estima-se que 71,6% de todo o investimento publicitário mundial seja direcionado por algoritmos e inteligência artificial, saltando para 76% até 2028.
“Cruzar o limiar de um trilhão de dólares sinaliza uma mudança estrutural na forma como o crescimento é criado”, afirma Will Swayne, Presidente Global de Prática de Mídia e Soluções Integradas da Dentsu. “Na Era Algorítmica, as marcas vencedoras serão aquelas que entenderem como a descoberta e a tomada de decisão são moldadas por sistemas inteligentes.”
