Com o objetivo de se conectar com um público mais jovem e acompanhar movimentos de inovação tecnológica, a Avon anuncia um rebranding no mesmo ano em que completa 140 anos de história.
A estratégia busca reposicionar a marca como uma Femtech, destinada a utilizar tecnologia para atender as necessidades do público feminino. Entre as principais mudanças estão a atualização do portfólio e alterações na identidade visual.
O anúncio foi feito na última terça-feira (11), em São Paulo. Com estética futurista, o evento reuniu figuras influentes da causa feminista, incluindo Maria da Penha.
Tecnologia & Beleza
O rebranding da marca foi idealizado pela 404 Innovation Studio, e faz parte de uma estratégia de modernização da marca que vem sendo estruturada desde 2018. A liderança ficou por conta de Gabriel Fernandes, diretor de marca, branding e comunicação da Avon na América Latina.
O logotipo da marca trocou as letras “A” e “V” pelos símbolos “<” e “>”, que, além de representarem ícones de programação — alinhado a proposta tecnológica –, indicam o novo posicionamento da marca, que quer “reinventar o futuro” por meio da “reconexão com o passado”.
A Avon também almeja reconquistar seu pioneirismo, novas fórmulas inéditas no mercado da beleza. Historicamente, a empresa é responsável por avanços relevantes na indústria da beleza, tendo sido a primeira a conseguir estabilizar a Vitamina C para fins cosméticos.
Para viabilizar essa proposta, a empresa criou a startup Lab 140 dentro da Avon, que possibilita o desenvolvimento de produtos de forma muito mais rápida.
A aquisição da Natura&Co
A Avon foi adquirida pela Natura em 2020, um ano após o anúncio da compra. Desde então, a companhia vem enfrentando dificuldades com o enfraquecimento das vendas e a perda de força da Avon no mercado, segundo avaliação do JPMorgan.
Neste mês de fevereiro, a Natura anunciou a venda das operações da empresa na Rússia para o Grupo Arnest, por € 26,9 milhões.A operação representa a conclusão da estratégia da companhia de focar o crescimento do seu negócio na América Latina. Atualmente a Natura tem o maior centro de desenvolvimento, pesquisa e inovação na região.
Agora, com o reposicionamento da Avon, a Natura inicia uma transformação estrutural, mirando reconstruir o valor da marca e reconquistar relevância entre novas gerações.
A história da Avon
A jornada da Avon começou em 1886, com o fundador David H. McConnell, um vendedor de livros que foi inspirado pela ideia de que mulheres deveriam ter uma renda independente, para garantir o próprio bem-estar. A marca ganhou força quando Persis F. Exames Albee se tornou a primeira Representante da Beleza Avon autônoma da empresa.
No Brasil, Avon atua desde 1958, sendo reconhecida como uma das marcas mais tradicionais entre o consumidor popular. Atualmente, o país representa a maior operação da companhia.
Desde a sua fundação, a Avon promove o empoderamento das mulheres, atuando no incentivo da independência financeira feminina. Atualmente, a companhia apoia causas como fim da violência contra mulheres e prevenção do câncer de mama, por meio do Instituto Avon.
