O Porto Bank é o patrocinador master do Taste São Paulo 2026, maior festival gastronômico do mundo. O evento, que acontece até o dia 7 de junho no Parque Villa-Lobos, completa 10 anos em São Paulo e reforça a relevância da capital como um dos principais polos gastronômicos do país.
O objetivo é transformar benefícios financeiros em experiências relevantes para clientes. Do ponto de vista do marketing, a ideia é causar uma estranheza positiva: uma marca que normalmente não seria associada a gastronomia estar em um dos principais festivais do segmento, gerando um interesse orgânico ainda maior.
“Nós olhamos para o Taste não apenas sob a ótica da gastronomia, pois é difícil colocar os ativos em uma caixinha e falar que é só gastronomia, música ou futebol. Os festivais estão se expandindo cada vez mais”, afirma Luciana Hildebrandi, diretora de Meios de Pagamento do Porto Bank.
Essa estratégia ganha escala ao aproximar a marca de um público interessado em lifestyle e alta gastronomia. A presença do Porto Bank começa desde o momento de busca do consumidor, com branded contente e comunicações pela cidade de São Paulo, indo até as experiências durante o evento, como ativações exclusivas.
Clientes do Cartão Porto Bank, corretores e colaboradores têm acesso a 25% de desconto na compra de ingressos além de entrada exclusiva com fast pass. Já no festival, clientes têm direito a um prato gratuito nas ativações do Ristorantino e do Casa Rios, além de brindes exclusivos como bonés, pins temáticos, ingressos para o Teatro e vouchers de descontos.
A marca também leva o Concierge Porto Bank, um quiz interativo que recomenda restaurantes dentro do evento a partir das preferências do participante, de forma gratuita pelo App Porto. “A facilidade que você tem por ser cliente do cartão se reverte em benefícios exclusivos no festival. Nós pensamos em como levar o nosso cuidado para todos os clientes por meio de indicações, concierge e brindes”, explica Oliver Haider, superintendente de Marketing da Porto.
A presença no evento integra uma campanha 360°, com ativações proprietárias, ações em parceria com o Taste São Paulo e comunicação em diferentes canais. Para as próximas semanas, a marca tem timeline definida de conteúdo com influenciadores que falam sobre gastronomia e dão dicas para aproveitar espaços em São Paulo.
Conexão com Lifestyle
O patrocínio é mais uma etapa de uma estratégia do Porto Bank para ampliar sua presença no universo da gastronomia, já impulsionado pelo programa Gastronomia Porto Bank, que oferece reservas exclusivas, além de sobremesas e welcome drinks em restaurantes de alto padrão nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. O programa já soma mais de 183 mil acessos ao site desde o fim de janeiro, período em que foi lançado.
A conexão da marca com lifestyle já vem sendo construída a alguns anos, por meio do patrocinínio de eventos como Fórmula 1 e Cirque du Solei, além de estabelecimentos como o Blue Note São Paulo e Rio de Janeiro. No próprio festival Taste, o Porto Bank tem um espaço instagramável com uma réplica de um carro da Fórmula 1, conectando ao patrocínio do Grande Prêmio de São Paulo.
“Todas as iniciativas que buscamos, que também estão atreladas a entretenimento e lifestyle, visam levar o cuidado e um benefício com diferencial para o cliente”, afirma Haider. O Taste e Fórmula 1, por exemplo, não são tratados internamente como ações isoladas de patrocínio ou exposição de marca, mas fazem parte de uma estratégia mais ampla de construção de marca, com territórios proprietários, relacionamento, experiência, conteúdo, geração de demanda e ativação de produtos dentro do ecossistema Porto.
Assim como vem se popularizando entre bancos, o segmento de viagens também está entre as prioridades do Porto Bank, já que se trata de um dos ativos de lifestyle mias relevantes entre públicos de classe alta. Segundo Luciana, a oferta de IOF zero é a principal bandeira do banco para os clientes. Além disso, salas VIP, pontuação no cartão em troca de milhas e parcerias com hotéis complementam a iniciativa.
“Dentro do território de lifestyle e entretenimento, a viagem é muito importante para o banco. Nós estamos trabalhando conteúdo e comunicação da mesma forma que temos creators focados em falar sobre gastronomia. Nós já fizemos algumas histórias e narrativas dentro das redes sociais com criadores de conteúdo”, afirma Luciana.
Ainda segundo Haider, mesmo em segmentos diferentes, as estratégias do Porto se conectam entre si, criando uma narrativa única e consistente. O universo automobilístico e do futebol, por exemplo, se conectam também com o território de viagem por rodar o mundo inteiro. “Com a Visa, estamos com uma campanha para premiar clientes e corretores para assistir à Copa do Mundo. Olhamos para um pilar de entretenimento no Porto Bank que é amplo e conecta lugares nos quais às vezes a seguradora ou a área de saúde não têm tanto interesse”, explica.
A estratégia, segundo a empresa, é construir um ecossistema de experiências e soluções com diferentes camadas de valor, capaz de dialogar com públicos mais maduros, e de maior renda, com consumidores mais jovens, digitais e aspiracionais. Esses patrocínios reforçam atributos como curadoria, exclusividade e relacionamento com o público de alta renda, enquanto para os mais jovens, esses mesmos territórios revelam uma marca mais contemporânea e conectada a cultura, entretenimento e tecnologia.
“Trata-se de uma construção de relacionamento de longo prazo, acompanhando diferentes momentos de vida do cliente e ampliando a presença do banco para além da relação puramente transacional”, afirma Luciana.
Investimento em patrocínios para construção de marca
Em um contexto de atenção cada vez mais fragmentada, a companhia entende que é preciso estar nos territórios certos, com consistência, profundidade e capacidade de gerar valor para o cliente e para o negócio. A prioridade está em plataformas que consigam fortalecer atributos de marca, aproximar-se de novos públicos e, ao mesmo tempo, apoiar objetivos concretos das verticais de negócio.
Os patrocínios representam uma estratégia central na construção de marca, conversão e venda. Atualmente, uma grande porcentagem do investimento de marketing no ano é destinado a eles, o que abrange investimos em ativação e em mídia. Segundo a empresa, é considerado 33% em cada um desses pontos, olhando a estratégia de education, creator e comunidades.
“A Porto está em um momento de expansão do seu ecossistema, com Seguros, Bank, Saúde e Serviços. Nesse contexto, as plataformas de lifestyle e experiência funcionam como alavancas para aumentar conhecimento e consideração das verticais, fortalecer atributos como proximidade, tecnologia e cuidado, estimular cross-sell, ampliar participação, gerar demanda e acelerar a digitalização das jornadas”, afirma Haider.
O executivo explica que a mídia de conversão segue essencial para capturar demanda, gerar tráfego, apoiar vendas e dar eficiência ao funil, enquanto as plataformas de lifestyle e experiência têm um papel importante na criação de demanda, construção de consideração, diferenciação, relacionamento e geração de dados qualificados.
