O setor de aluguel de móveis tem características próprias. Dominado há muito tempo por marcas tradicionais, como a Cort, e startups mais recentes, como a Fernish, o mercado acaba de receber mais um participante: a Tov.
Fundada em Nova York, em 2013, pelo casal Chaya e Bruce Krinsky, a empresa é conhecida por seus móveis de design, com preços acessíveis, além de parcerias com influenciadores, entre eles Remi Bader e Emma Leger.
Agora, mais de uma década após sua fundação, a companhia entra em uma nova categoria com a Tov Rentals, um programa de aluguel de móveis voltado a pessoas que desejam aproveitar peças de design e alta qualidade sem precisar comprá-las.
Mas o que diferencia a Tov de outras empresas de aluguel de móveis e por que a marca aposta nesse segmento em expansão? Veja o que é preciso saber sobre o programa, sua abordagem centrada no design e os planos de expansão.
Por que a Tov aposta no aluguel de móveis
Após um programa-piloto de oito meses mantido em sigilo, a Tov Rentals foi lançada oficialmente em 9 de julho de 2026. Embora pretenda expandir suas operações para todo o país, a empresa atende atualmente apenas Nova York, seu maior mercado.
Segundo Bruce Krinsky, cofundador da Tov, o aluguel de móveis resolve um problema importante para muitas pessoas, especialmente para os moradores de Nova York. Em uma cidade repleta de edifícios sem elevadores, corredores estreitos e elevadores pequenos, transportar móveis pode ser um desafio muito maior do que em outros lugares.
“As pessoas costumam se concentrar no aluguel e no depósito de segurança, mas subestimam os custos adicionais de comprar, entregar, montar, transportar, armazenar e, por fim, descartar móveis volumosos”, afirma Krinsky. “Sofás, camas e sofás modulares são caros de transportar, podem ser facilmente danificados durante uma mudança e, muitas vezes, não cabem no apartamento seguinte. Para quem pode morar em um imóvel por apenas 12 meses, comprar todos os móveis de um apartamento — e depois pagar pelo transporte deles — frequentemente não faz sentido do ponto de vista financeiro.”
Para quem mora em apartamentos por períodos curtos, muda de cidade por motivos profissionais ou simplesmente não sabe por quanto tempo permanecerá na residência atual, alugar móveis oferece uma alternativa mais conveniente à compra de peças caras que talvez não se adaptem ao próximo imóvel.
Krinsky compara o modelo de aluguel de móveis da Tov, que inclui retirada e entrega gratuitas, ao leasing de automóveis. “Não faria muito sentido descartar um veículo depois que um cliente terminasse de usá-lo. Nossos móveis são selecionados para atender a vários clientes. Após cada locação, as peças que atendem aos requisitos passam por limpeza profissional, inspeção, higienização e preparação para a próxima residência. Isso prolonga a vida útil dos móveis e reduz a necessidade de moradores temporários comprarem e descartarem continuamente peças de qualidade inferior.”
O lançamento também pode abrir novas oportunidades para profissionais de home staging, atividade que consiste em preparar imóveis para venda ou locação, tornando-os mais atraentes para potenciais compradores ou inquilinos. Esses profissionais frequentemente enfrentam dificuldades para encontrar móveis para alugar que correspondam à estética desejada.
Carolyn Horner, da Carolyn Horner Designs, não tem vínculo com a marca, mas é fã de seus produtos, que considera “divertidos”. Segundo ela, a maioria dos móveis disponíveis para locação simplesmente não tem o estilo adequado para seus projetos. Quando encontra peças de que gosta, os prazos de locação muitas vezes não correspondem às suas necessidades. O lançamento da Tov Rentals pode ampliar as opções disponíveis para profissionais de home staging, sem que precisem abrir mão do estilo ou da adequação dos prazos.
Alugar móveis é mais sustentável do que comprá-los?
Além de destacar a conveniência e a flexibilidade do serviço, a Tov apresenta seu programa de aluguel como uma alternativa mais sustentável à compra de móveis baratos que acabam descartados antes de uma mudança.
Embora comprar móveis de qualidade, projetados para durar décadas, possa ser uma escolha sustentável, nem todos dispõem de espaço, orçamento ou estilo de vida que permitam esse tipo de compromisso. O aluguel possibilita que diferentes famílias utilizem as mesmas peças ao longo do tempo, o que pode reduzir compras desnecessárias e o desperdício de móveis.
O cofundador também considera o programa uma solução adaptada a determinados estilos de vida, especialmente entre os consumidores mais jovens. “Queríamos criar um modelo que atendesse a esse estilo de vida sem obrigar os clientes a comprar repetidamente móveis baratos e descartáveis ou a permanecer com peças que já não combinam com suas casas ou circunstâncias.”
O que diferencia a Tov Rentals de outras empresas de aluguel de móveis?
Uma das principais diferenças entre a Tov Rentals e os serviços tradicionais de locação de móveis é a ênfase no design. Em vez de se concentrar exclusivamente em mobiliário funcional para moradias temporárias, a empresa oferece uma seleção criteriosa de mais de 200 peças, pensadas para compor ambientes harmoniosos e esteticamente atraentes.
A ideia de oferecer móveis de design para locação também surgiu naturalmente das relações comerciais que a companhia já mantinha com designers de interiores e profissionais de home staging.
“A ideia também se desenvolveu de forma natural a partir do nosso negócio existente. Designers de interiores e profissionais de home staging já utilizavam produtos da Tov em imóveis para locação”, afirma Krinsky. “Identificamos uma oportunidade clara de substituir a aparência impessoal e corporativa tradicionalmente associada ao aluguel de móveis por algo mais sofisticado, pessoal e relevante.”
As peças da Tov são coloridas, elegantes e fogem do padrão. De poltronas giratórias com estampa listrada a mesas laterais geométricas e camas de rattan, a coleção se destaca pela variedade. São móveis de design que, por acaso, estão disponíveis para locação, e não peças concebidas especificamente para o mercado de aluguel.
Outro diferencial da Tov Rentals é a opção de aluguel com possibilidade de compra. Os clientes que decidirem ficar com os móveis podem adquirir as peças alugadas com descontos de até 75%. A modalidade oferece mais flexibilidade para quem precisa inicialmente de mobiliário temporário, mas acaba permanecendo na residência por mais tempo do que previa. O modelo tem semelhanças com o da Rent the Runway, empresa de aluguel de roupas e acessórios.
Onde a Tov Rentals está disponível?
A Tov Rentals opera atualmente em Nova York, onde a empresa tem registrado uma demanda significativa por seu serviço de aluguel de móveis.
Krinsky afirma que mais de 78% dos interessados no serviço estão na região metropolitana de Nova York e Nova Jersey. Parte dessa demanda foi impulsionada por anúncios direcionados em plataformas como a StreetEasy, especializada no mercado imobiliário nova-iorquino.
A maioria das consultas vem de inquilinos, estudantes, jovens profissionais, designers de interiores e especialistas em home staging.
O interesse é compreensível diante dos desafios específicos de mobiliar apartamentos na cidade de Nova York. Espaços menores, mudanças frequentes e os custos de transporte podem tornar menos vantajosa a compra de todos os móveis necessários para equipar uma residência.
A Tov, no entanto, tem planos mais ambiciosos para seu programa de locação. A empresa pretende chegar a outras grandes regiões metropolitanas em um futuro próximo, incluindo Miami, Los Angeles e Chicago.
Quais são os próximos passos da Tov?
O aluguel de móveis não é a única frente de expansão da Tov. Depois de abrir um showroom temporário no Brooklyn e transformá-lo posteriormente em um espaço permanente, com atendimento apenas mediante agendamento, a marca está desenvolvendo uma unidade própria de destaque em Miami.
A expansão reflete a estratégia mais ampla da empresa de ampliar sua presença para além do varejo tradicional de móveis. Showrooms físicos e serviços de locação estão se tornando componentes cada vez mais importantes de suas operações.
“Unidades permanentes tanto em Nova York quanto em Miami nos darão a estrutura operacional e a presença de marca necessárias para sustentar o crescimento contínuo do varejo, do aluguel e dos nossos outros canais”, afirma Krinsky.
Matéria publicada originalmente em Forbes.com
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