O Fyre Festival, realizado no início deste ano, foi divulgado como um grande evento nas Bahamas, com apresentações de músicos e acomodações de luxo a preços exorbitantes. Quando as multidões chegaram, no entanto, a estrutura, a comida e a água não correspondiam às promessas dos organizadores.
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Como consequência do colapso do evento, processos civis e criminais estão em andamento e a consciência do público sobre o marketing feito por influenciadores foi colocada à prova. Ou seja: criar confiança entre marcas e consumidores vem se tornando cada vez mais importante.
Especialistas em publicidade, relações públicas, estratégias de mídia e designers selecionados por FORBES aconselham os influenciadores a serem mais seletivos sobre as marcas que representam ou a que associam seus nomes. Uma escolha mal feita de parcerias pode prejudicar o número de seguidores dos influenciadores – isso quando não os arruína completamente caso alguma coisa dê errado.
Isso funciona para os dois protagonistas do acordo: as empresas também devem tomar cuidado quando abordam os influenciadores, de forma que tenham certeza de que eles acreditem, pelo menos um pouco, no produto ou serviço que vai oferecer.
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Veja, na galeria de fotos, os conselhos do grupo de profissionais para que as marcas e influenciadores confiem um no outro:
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