Camila Coutinho é celebridade na internet desde os primórdios da creator economy. Conhecida como a primeira influenciadora de moda do Brasil com seu blog “Garotas Estúpidas”, também trilha sua profissão de empresária há praticamente 20 anos no meio digital.
Com o bordão popular entre ela e sua audiência, “vive e depois posta”, Camila define o conceito como um verdadeiro estilo de vida: “Estou há 19 anos trabalhando com internet e venho de uma época em que não existia Instagram, muito menos smartphone. Nossa dependência era muito mais controlada. Com o tempo, o digital foi tomando espaço e passou a dominar nossas vidas”, explica. Ela ainda refletiu sobre o fato de sua profissão hoje estar diretamente ligada a essa dinâmica e admitiu se sentir incomodada com isso — razão pela qual defende, sempre que possível, o detox das redes sociais.
Promovendo o casamento perfeito entre marca e influenciador, a agência LePub encontrou em Camila o perfil ideal para a divulgação da nova campanha global de Heineken. “Como uma das criadoras mais influentes nos campos da moda, beleza e estilo de vida, sua voz ressoa com audiências que entendem a importância de se desconectar da tela e valorizar momentos reais”, afirmou Bruno Bertelli, CEO global da LePub e CCO da LePub Worldwide.
Amplamente conhecida por suas campanhas publicitárias criativas e bem-humoradas, a marca lança uma nova proposta que convida as pessoas a priorizarem experiências sociais na vida real e a reduzirem o tempo excessivo gasto no ambiente digital. “O envolvimento de Camila dá vida à nossa mensagem — nos lembrando de que as verdadeiras conexões acontecem offline”, completou Bruno.
É inevitável que estar conectado ao mundo digital signifique estar atualizado, mas encontrar um ponto de equilíbrio nessa relação é o caminho para uma vida mais saudável. A discussão promovida pela Heineken na campanha “Social off social” por meio da figura de uma influenciadora torna o assunto ainda mais latente. “Acredito que precisamos criar pequenos oásis offline ao longo do nosso dia e da nossa vida para retomar o controle”, comenta Camila.
Além da empresária e influenciadora, a campanha também conta com a participação de nomes de destaque como Paul Olima, Lil Cherry, Dude With Sign, Sherlina Nyame e Jay Beech. O lançamento global foi realizado em Nova York durante um evento que teve como atração principal o músico Joe Jonas, protagonista do filme oficial da ação.
