O Inter lança, nesta terça-feira, 30, uma nova fase de sua campanha “Tem Inter Pra Isso”, que por meio de uma linguagem leve e humorada se propõe a descomplicar a comunicação de assuntos financeiros entre os brasileiros.
Andrea Nocciolini, CMO da empresa no Brasil, explica que o projeto, que foi lançado em maio deste ano, se baseia em uma tríade estratégica. “Força de impacto, linguagem proprietária e expressões financeiras (como os brasileiros falam). Agora, chegamos com o personagem ‘Mão de Vaca’, que, na verdade, é um estrategista, alguém que poupa, planeja, valoriza cada centavo e deseja usá-lo de forma inteligente.”
De acordo com dados do Instituto Z, entre a geração Z, 80% enxergam o humor como facilitador de conexões, além disso, 46% das pessoas recorrem a ele nas redes sociais para tratar de temas que geram angústia, como as finanças. “Na primeira fase da campanha, apresentamos três personagens que geraram forte identificação com nossos clientes, impulsionando o engajamento nas redes sociais com autenticidade e relevância. Agora, com o Mão de Vaca, queremos ir além: convidamos as pessoas a entrarem na conversa de forma ainda mais ativa, compartilhando suas histórias e estratégias para fazer o dinheiro render”, explica a executiva.
Outro dado utilizado pelo marketing do Inter reflete a importância de trazer leveza ao tema. Cerca de 51% da população brasileira sente alto nível de estresse com as despesas, segundo o Raio-X do Investidor da Ambima de 2024. Além disso, 84% dos brasileiros perceberam impacto em suas vidas sociais causado por estresse financeiro, de acordo com pesquisa da Opinion Box e Serasa, também de 2024.
“Um dos fatores que perpetuam o tabu sobre dinheiro no Brasil é a combinação entre questões culturais, falta de educação financeira e uma comunicação bancária que, por muito tempo, foi distante da realidade das pessoas. O mercado nem sempre soube ouvir seus clientes ou entender suas verdadeiras necessidades, e isso contribuiu para que falar sobre dinheiro fosse visto como algo complicado ou até desconfortável.”, explica Andrea.
Ainda de acordo com a executiva, a necessidade de uma comunicação assertiva ganha ainda mais relevância no contexto de negócios do Inter. “Hoje, temos mais de 4,8 milhões de clientes globais e presença no Brasil, nos Estados Unidos e, em breve, na Argentina. Nossa ambição é ser uma plataforma global que simplifica experiências financeiras em qualquer lugar do mundo, sempre com o mesmo propósito: ser parceiro inteligente na jornada financeira de cada pessoa.” Neste contexto, completa Andrea, “nos consolidamos como um Super App Financeiro e agora avançamos como uma marca global. Essa transformação exige ousadia: é preciso expandir fronteiras sem perder a essência.”
