Com a estreia da primeira parte da segunda temporada de Wandinha marcada para dia 6 de agosto, o Nubank aproveitou a oportunidade para dar uma “mãozinha” — ou um “pézinho” — na divulgação. Com mais de 252 milhões de visualizações, a produção de Tim Burton para a Netflix é sucesso absoluto no serviço de streaming.
Buscando formas de se aproximar a seus clientes, a empresa vem consolidando parcerias no meio do entretenimento ao longo dos últimos dois anos. Cases como a campanha com Tom Felton (ator que interpretou Draco Malfoy na saga Harry Potter) e Matt LeBlanc (o Joey da série Friends) e séries como “House Of The Dragon” e “The Last Of Us”, foram decisivos para entender o engajamento dessas narrativas para o grande público, que além de se interessarem pelas histórias, têm também memórias afetivas com os personagens. “A ideia é sempre sobre a gente ir até o cliente, então queremos estar dentro do universo dele, nos momentos de descompressão e de libertação, trazendo narrativas que obviamente fazem sentido para nós como marca”, comentou Isabela Abbês, diretora de Marketing do Nubank.
Produzido pela Iconoclast e com direção de Gandja Monteiro e Sabrina Duarte, o filme será distribuído em 7 peças e conta a história de Pezinho, o novo personagem do universo surrealista de Wandinha, que tem o grande sonho de se tornar ator, graças a inspiração de seu ídolo Mãozinha (um dos protagonistas da primeira temporada da série). No meio dos desafios cômicos para alcançar seu objetivo, Nubank surge como uma solução para os problemas de Pezinho: com a ajuda das ferramentas da instituição – como Caixinhas, Cartão e Pix no Crédito –, ele transforma sua vida e se torna um influenciador financeiro de sucesso.
Gravado em um estúdio em São Paulo e com cenas externas ambientadas no centro da capital, o filme contou com a participação de Victor Dorobantu, ator oficial do Mãozinha na série da Netflix, o maquiador vencedor do Emmy, Tristan Versluis, responsável pela concepção do personagem icônico na série — também participou da criação e desenvolvimento do Pezinho — e de Gandja Monteiro, mencionada anteriormente, na produção. Gandja foi importante para a as rédeas do projeto pois além de ter conduzido séries como Paradise, Agatha Desde Sempre e The Witcher, dirigiu também dois episódios na primeira temporada de Wandinha, ou seja, já tinha familiaridade com o estilo de Tim Burton. “A parte mais interessante do processo de criação de unir a linguagem cinematográfica com a publicitária é entender que tudo tem que ser motivado pelo personagem. Tivemos que pensar em como humanizar o pé, trazer emoção para contar a história de um elemento que também tem uma rotina complexa.” contou Gandja “Essa experiência com o Nubank abriu uma nova perspectiva: a publicidade também pode ser território poético.”, concluiu.
Desenvolvida pelo time criativo interno do Nubank, que pensou em “brincar” com as expressões populares brasileiras envolvendo mãos e pés, em parceria com a equipe de marketing criativo para parcerias de marca da Netflix, essa é a primeira campanha no ar em dois países da empresa: além do Brasil, onde a empresa já possui mais de 104 milhões de clientes, a campanha vai ao ar no México, mercado em que o Nubank já conta com mais de 11 milhões de clientes. “Lá eles tem muitas expressões também, que casam com as que temos por aqui”, retomou Isabela.
Nacionalmente a campanha será veiculada tanto nas redes sociais, quanto nos anúncios na própria Netflix e também na TV — com ações pontuais no intervalo do Jornal Nacional da Globo. Em relação a ativações, o ponto de ônibus da popular Paulista 900 contará com um ambiente interativo com telas e uma réplica do novo protagonista: o Pezinho.
