Responsável pelo marketing e pela inovação de duas empresas que se tornaram sinônimo de beleza no Brasil e no mundo, Tatiana Ponce entende o tamanho da responsabilidade. Ela reconhece o papel do marketing como força transformadora não só da companhia, mas também das pessoas e das comunidades com as quais interage.
Ao completar 25 anos de carreira, com passagens por Colgate-Palmolive, Reckitt, Grupo Boticário e Beiersdorf (Nivea), Tatiana confessa que chegar até aqui não foi nada simples.
“Eu defino minha carreira como uma trajetória de conquistas, aprendizados e grandes desafios. Não foi um caminho fácil, mas, ao olhar para trás, vejo que cada passo valeu a pena. Escolhi essa profissão porque acredito no seu poder de transformar o mundo – impactando tanto aqueles que estão ao meu redor quanto os consumidores, que, mesmo distantes, são tocados pelo meu trabalho. Minha jornada foi marcada por superação, encontros e desencontros, mas sempre guiada pelo propósito de gerar um impacto positivo na vida das pessoas. Amo o que faço e me identifico profundamente com essa área. > > A inovação, especialmente no marketing, sempre me fascinou, pois é a chave para evoluir, criar conexões genuínas e transformar realidades.”
Tatiana ingressou na Natura em janeiro de 2023 e, em setembro de 2024, também passou a responder pelo marketing da Avon. Desde então, tem se dedicado à integração das marcas Natura e Avon, impulsionando o crescimento dos negócios na região.
Sua vasta experiência internacional, com liderança em operações em mais de 120 países, tem sido fundamental para essa missão. Formada em marketing pela Universidade Anhembi Morumbi e com um MBA pelo Ibmec, Tatiana lidera, de acordo com a Brand Finance, a única marca brasileira no ranking das mais valiosas do mundo do segmento de beleza, ocupando o 20º lugar.
Recentemente, a executiva liderou um momento histórico para a empresa: a integração dos centros de pesquisa e desenvolvimento (P&Ds) de Natura e Avon dentro de um pacote de investimentos de mais de R$ 290 milhões em inovação.
“Com os P&Ds de Natura e Avon consolidados, ganhamos ainda mais agilidade para motivar a atuação da área de bem-estar, que traz apontamentos, muitos deles a partir do marketing, de extrema importância para comprovar teses, fortalecer narrativas e, principalmente, provar cientificamente nossas inovações.”
Apesar da paixão inerente pelo marketing, Tatiana reforça a importância de trazer cada vez mais ciência para a cadeira:
“Quando acrescentamos ciência ao nosso olhar, isso muda tudo, você consegue sair do campo daquilo que é subjetivo e conversa de igual para igual com outras áreas. Isso eu aprendi em escolas que sempre valorizaram as métricas, os números e a conversa pautada em negócios”, conclui.
