O Brasil já é o terceiro maior mercado da NFL no mundo, com mais de 35 milhões de fãs declarados de futebol americano. Em 2024, o país recebeu seu primeiro jogo oficial da liga, entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers, na Neo Química Arena, em São Paulo, com público de 47,2 mil pessoas e impacto econômico estimado em R$ 330 milhões. O sucesso da estreia levou à confirmação de uma nova partida em 2025, entre Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers, no mesmo estádio, no dia 5 de setembro. A Globo também passa a transmitir os jogos da NFL no Brasil, incluindo o Super Bowl e os confrontos realizados no país, ampliando ainda mais o alcance da liga entre os brasileiros.
Denise Door, CMO da Mars no Brasil, comenta a nova campanha de Snickers, que marca o segundo ano da marca como patrocinadora oficial da NFL no país. A ação utiliza o conceito “Snickers Intercepta a Sua Fome” para associar o produto a momentos de distração e perda de foco, conectando a metáfora da interceptação, comum no futebol americano, ao cotidiano dos consumidores. A executiva explica que o objetivo da campanha é fortalecer a presença da marca junto à comunidade de fãs da NFL, aproveitando o crescimento do esporte no Brasil. Denise destaca que a estratégia busca traduzir o posicionamento global da marca para o contexto local, utilizando elementos do jogo para criar identificação com o público. A campanha faz parte de uma plataforma global da Mars, também presente nos Estados Unidos e México.
Forbes Brasil – O que vocês mapearam de crescimento e adesão dos brasileiros ao futebol americano?
Denise Door – Snickers patrocina a NFL nos Estados Unidos há mais de 20 anos e já tem uma conexão forte e genuína com o esporte lá e em outros mercados estratégicos, como o México. Quando olhamos para o esporte no Brasil, temos um crescimento consistente, principalmente, entre o público jovem e conectado. O que vimos é que o esporte deixou de ser um nicho e passou a ocupar espaço cultural relevante, seja em transmissões, nas redes sociais ou até em eventos locais. Em 2024, por exemplo, o confronto entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers, realizado em São Paulo, gerou um impacto econômico de quase R$ 340 milhões de reais na capital. Além disso, atualmente o Brasil ocupa a terceira posição entre os maiores mercados da NFL no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e do México, de acordo com dados do IBOPE Repucom. São mais de 41 milhões de brasileiros que se declaram fãs de futebol americano.
FB – Snickers tem uma tradição histórica no Super Bowl, quais insights e informações vocês trocaram de experiência por lá?
Denise – O Super Bowl é um dos maiores palcos de entretenimento do mundo, e Snickers já fez parte de momentos icônicos nesse cenário. Essa experiência nos mostra como o esporte vai além da competição em si: é sobre criar histórias, engajar conversas e fazer parte de um espetáculo cultural. O aprendizado que trazemos para o Brasil é justamente como usar essa força de narrativa, não só durante os jogos, mas em toda a jornada do fã da NFL, antes, durante e depois das partidas, conectando Snickers de maneira relevante e autêntica a esses momentos.
FB – Quais os elementos que fazem do esporte uma plataforma importante para a marca?
Denise – O futebol americano reúne elementos que são fundamentais e que tem muito fit para Snickers: intensidade, emoção, energia e relevância cultural. Nós trazemos a verdade universal de Snickers no mundo do esporte e criamos pontos de contato autênticos entre a marca e o consumidor, em momentos de diversão coletiva e engajamento cultural. Nossa estratégia é clara: usar o esporte não apenas como mídia, mas como território cultural capaz de gerar relevância e conexão emocional. Apostamos tanto em modalidades globais como a NFL, quanto em expressões urbanas fortes localmente como o skate, ambas com grande poder de engajamento e proximidade com nossos consumidores.
FB – Pode dar mais detalhes de uma dimensão das ativações e do desdobramento desse investimento?
Denise – Como Snickers, buscamos gerar conexão genuína e duradoura do consumidor e do fã de cada modalidade em que atuamos com a marca. Aqui no Brasil, focamos em skate e NFL, e buscamos promover experiências e incentivar conversas dentro dessas comunidades de maneira próxima e culturalmente relevante para aquela audiência, com linguagem nativa, direcionada e customizada para o target. Para a NFL, Snickers traz uma estratégia de comunicação bastante abrangente, que acompanha o fã do esporte em toda a sua jornada, da preparação e início da temporada, ao pós-jogo e Super Bowl. Somos o chocolate patrocinador oficial da NFL no Brasil e lançamos a primeira campanha da marca para essa audiência. Adaptamos o posicionamento da marca para a NFL com tagline “Intercepta a sua Fome”, teremos filmes veiculação e ativações especiais na ESPN onde os jogos são transmitidos, conteúdo digital com influenciadores nativos e engajados com a comunidade, um SKU especial chamado “Jarda” que será vendido no dia do jogo no Brasil e pontos de ativação e experiências para os consumidores.
