O mercado de marketing de influência no Brasil segue em plena expansão, com mais da metade (57%) das marcas planejando aumentar seus orçamentos para o canal em 2025. É o que aponta a 8ª edição da pesquisa “ROI & Influência 2025”, realizada pela Youpix, em parceria com a Nielsen e divulgada com exclusividade pela Forbes Brasil. O estudo revela que a estratégia com criadores de conteúdo está se consolidando como um pilar central na comunicação, especialmente entre os grandes anunciantes.
A pesquisa mostra uma forte correlação entre o volume de investimento e a eficiência da estratégia. Empresas que destinam mais de R$ 1,5 milhão por ano para o marketing de influência apresentam um NPS de satisfação de 80, em contraste com o NPS de 61 das marcas que investem até R$ 300 mil. Segundo Rafaela Lotto, CEO da Youpix, “quem investe mais, investe direito e colhe mais resultado. Não é sobre gastar por gastar, mas sobre ter estratégia, medir e corrigir o rumo.”
O estudo também destaca que a liderança da empresa é um fator determinante. Três em cada quatro líderes acreditam que o trabalho com influenciadores entrega resultados que outros canais digitais não conseguem, e 26% das empresas com uma liderança engajada investem mais de R$ 1,5 milhão no setor.
YouTube ganha força e mensuração ainda é barreira
Um dos pontos de destaque da pesquisa é o crescimento no investimento em criadores do YouTube, que subiu de 29% para 37% entre os anunciantes. Para Marco Bebiano, Diretor de Negócios do Google Brasil, esse crescimento é impulsionado pelo reconhecimento de que a plataforma oferece uma jornada de consumo completa, da descoberta à decisão de compra.
Apesar do otimismo, o levantamento aponta que a mensuração de resultados ainda é a principal barreira para o crescimento. Cerca de 53% dos anunciantes relatam dificuldade em quantificar o Retorno sobre o Investimento (ROI), e 48% enfrentam desafios para comprovar a efetividade dos influenciadores. Sabrina Balhes, Managing Director da Nielsen Brasil, enfatiza que o próximo salto de crescimento depende da adoção de ferramentas que comprovem o impacto real da estratégia.
A pesquisa ouviu 187 profissionais de agências e marcas entre 24 de abril e 30 de junho de 2025. O lançamento oficial será em 14 de agosto.
