O Culture Next, relatório anual de tendências globais do Spotify, coletou informações sobre o consumo de conteúdos audiovisuais entre os jovens da Geração Z (nascidos entre 1995 e 2010). De acordo com o estudo, 70% dos jovens brasileiros acreditam que ouvir músicas e podcasts pode diminuir o uso excessivo de redes sociais.
Quando o assunto é música, a GenZ vai além. 95% dos brasileiros dessa geração afirmam que preferências musicais semelhantes aprofundam as conexões.
Já os podcasts cresceram mais do que nunca, com 2,9 bilhões de minutos em vídeo consumidos apenas nos primeiros cinco meses de 2024 — um aumento de 58% em comparação ao mesmo período do ano passado.
“Espaços antes perdidos, como fazer tarefas domésticas ou se deslocar para o trabalho, se tornam momentos de profunda introspecção ou aprendizado. Para os anunciantes, isso apresenta oportunidades únicas de alcançar públicos altamente engajados”, diz Brian Berner, Head Global de Vendas de Publicidade e Parcerias no Spotify.
O levantamento também aponta que quase metade (49%) da Geração Z é mais propensa a consumir de uma marca que patrocina eventos de música ao vivo ou shows. Para 80% dos ‘GenZs’ brasileiros, marcas que criam playlists para estados de espírito, humor e momentos específicos estão mais alinhadas com suas vidas.
